文档介绍：营销策划书：莱坤男性化化妆妆品品
小组成员员
顾小磊
唐唐雯雯
韩梦娇娇
- 提纲 -
前前言
营销分析
营销战略
营销组合
财务务分析
前前言
公司概述
市场概述
营销目标
财务务目标
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营销分析
一 市场分析
（1） 行业背景
（2） 市场细分
二 SWOT 分析
三 竞争分析
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营销战略
总体战略
（1） 公司使命命
（2））目标群体目标群体
发展战略
定位
战略
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营销组合
产品品 ----------- （（（1）））产品品概述
（（（2）））包包装
（（（3）））服务务
（（（4）））品品牌
价格
渠道
促销 ----------- （（（1）））销售促进
（（（2））） 广告告
（（（3）））公关策略
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财务务分析
收支平衡分析
营销费用预算
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公司概述
莱坤男性化化妆妆品品有限公司是一个提议中的公司，它拥有男性化化妆妆品品
研发的专业技术和和独特配方，提倡优雅时尚，经典男人的新理念，让消
费者体会简易，快捷，有效的美容方法，跟上国际时尚潮流，成为更开
放，更具人文意识的现代健康男人新形象。
我国化化妆妆品品市场每年约为400 亿元的市场需求，且仍年均15% 的速
度增长，男性化化妆妆品品市场份额目前前占有率为1% 到到2% ，公司采用投资建
厂解决方案。公司注重短期目标长期目标的结合，中长期目标将逐步拓
展产品品领域，朝者美容，营养，疗效，多功功能，原料天然化化以及生物工
程产物方向发展，并开发保健食品品，涉足家庭护理领域，形成以男性化化
妆妆品品为核心的多元化化经营公司。
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市场概述
目前前男性化化妆妆品品市场，男性化化妆妆品品品品牌没有鲜明的男性色彩，很多具有高知
名度的品品牌没有开发男性的专属品品牌，往往只是借助助本品品牌在女女性市场中所建立
高知名度在市场上立足，且大多数男性化化妆妆品品产品品只是在原有女女性产品品的基础上
进行改良，更换可包包装后就粉墨登场。本公司的产品品将就这一切入点进入市场，
针对男性肌肤而研发，树立男性专属品品牌形象。
本公司将走中高端路线，采用竞争定价策略进入市场。国内高端产品品几乎全
部被外国知名公司所垄断，而我们的产品品价格相对于外国知名公司的产品品有价格
优势势，仅占其平均市场价格的60% ，而且有较大的价格空间；国内开发的一些男
性化化妆妆品品多走低档路线，这样我们可以用品品牌拉开档次，树立良好好的公司形象和和
品品牌形象。
公司采用店铺+直销的模式在我国东部沿海地区设立专柜，专卖店，专业美
容店三种终端布局，且配合电子商务务等网络营销，与第三物流一起构建健全的营
销网络。
产品品进入市场的过程中将以少量免费产品品和和优惠组合包包装为促销手段和和提高
市场占有率的手段，进行事件营销和和广告告宣传，以期带来市场的轰动动 性和和效应
性
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营销目