文档介绍：目录中文摘要……………………………………………………………………………1 英文摘要……………………………………………………………………………2 绪论…………………………………………………………………………………4 一、选题依据………………………………………………………………………4 二、研究对象与研究目的…………………………………………………………8 三、相关概念………………………………………………………………………8 四、研究方法………………………………………………………………………9 第一章品牌与电视栏目……………………………………………………………11 第一节电视品牌的内涵……………………………………………………………11 一、关于品牌的概念………………………………………………………………11 二、电视品牌的内涵………………………………………………………………12 第二节电视品牌的三个层次……………………………………………………12 第三节品牌栏目的价值……………………………………………………………13 一、品牌栏目是一种竞争力………………………………………………………13 二、品牌栏目包含亲和力…………………………………………………………13 三、品牌栏目是一种信任度………………………………………………………13 第四节品牌栏目的特征……………………………………………………………14 一、个性化领先性是品牌栏目的表征……………………………………………14 二、统一的规格和稳定的质量是品牌栏目的核心………………………………14 三、文化是品牌栏目的底蕴………………………………………………………14 四、组织结构和运行机制是品牌栏目强劲的支撑系统…………………………14 第二章优势与特色:广东电视台体育新闻栏目品牌构建的可能性…………15 第一节广东电视台体育新闻栏目优势分析…………………………………15 一、体育新闻栏目作为专业化新闻栏目的优势…………………………………15 二、广东电视台体育新闻栏目受众广泛稳定……………………………………15 三、广东电视台体育新闻栏目拥有专业人才和精干的团队……………………18 四、广东电视台体育新闻栏目有丰富信息渠道和新闻资源……………………20 五、拥有全新先进的数字化制作播出系统………………………………………21 第二节广东电视台体育新闻栏目已初具特色………………………………21 一、五档节目覆盖全天主要版面时段,每档节目各有针对性…………………22 二、主持人为栏目增色,双语播报为栏目添彩…………………………………22 三、讲求时效性……………………………………………………………………23 四、在应对重大赛事报道中形成了独特的风格(以雅典奥运会为例)………23 第三章生存困境品牌求胜:广东电视台体育新闻栏目品牌构建的必要性…26 第一节广东电视台体育新闻栏目的生存困境…………………………………26 一、媒体纷争,电视媒体面临困境与挑战………………………………………26 二、广州地区电视收视市场竞争格局分析………………………………………28 三、广东电视台体育频道及新闻栏目收视市场分析……………………………31 第二节品牌求胜——广东电视台体育新闻栏目的生存与发展的需要………35 一、广东电视台体育频道的发展需要创建品牌栏目…………………………35 二、体育新闻栏目自身生存与发展需要走品牌之路…………………………36 第四章广东电视台体育新闻栏目品牌构建策略………………………………38 第一节彰显个性——栏目品牌构建的前提………………………………………38 一、准确定位………………………………………………………………………38 二、精心设计栏目识别系统………………………………………………………38 三、打造风格各异的主持人………………………………………………………39 四、强化专业特色…………………………………………………………………39 第二节质量为王——栏目品牌构建的核心……………………………………40 一、节目内容………………………………………………………………………40 二、节目编排………………………………………………………………………41 三、节目制作………………………………………………………………………41 第三节文化内涵——栏目品牌构建的底蕴……………………………………42 一、专业化栏目的角度:提升体育新闻的专业文化内涵………………………42 二、本土文化价值的角度:突显岭南文化………………………………………42 三、新闻栏目的角度:注重人文关怀……………………………………………43 第四节管理创新——栏目品牌构建的保障……………………………………43 一、栏