文档介绍：密级
论文题目： 某高端农产品公司营销策略研究
作者姓名： 郭璇
2016 年 5 月 30 日
分类号：
UDC 类号：
某高端农产品公司营销策
论文题目：
略研究
作者姓名： 郭璇
学院名称： 管理与经济学院
指导教师： 鞠彦兵（教授）
答辩委员会主席： 朱东华（教授）
申请学位级别： 工商管理硕士
学科、专业： 工商管理
授予学位单位：北京理工大学
论文答辩日期：2016 年 5 月 30 日
The marketing strategy research of a high-end
agricultural products company
XUAN GUO
YANBING JU（professor）
Master Of Business Administration
School of Management and Economics，
Beijing Institute of Technology
北京理工大学硕士学位论文
研究成果声明
本人郑重声明：
所提交的学位论文是我本人在指导教师的指导下进行的研究工作获得的研究成
果。尽我所知，文中除特别标注和致谢的地方外，学位论文中不包含其他人已经发表
或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京理工大学或其它教育机构的学位或证书所
使用过的材料。与我一同工作的合作者对此研究工作所做的任何贡献均已在学位论文
中作了明确的说明并表示了谢意。
特此申明。
签名： 日期：
I
北京理工大学硕士学位论文
摘要
在食品方面，人们从渴望满足温饱到如今的渴望营养健康。从注重农产品的数量，
转变为更加重视农产品的质量。这些都证明了我国的迅速发展，证明了人们生活水平
的大幅度提高。在这样的社会背景下，随着人们需求的变化，高端、健康、绿色、有
机的农产品应运而生。企业如何在高端农产品领域占有一席之地，如何紧跟市场的变
化迅速发展企业，如何以最有利的方式推广企业、推广产品，都与企业的营销策略息
息相关。因此本篇文章，将以某高端农产品公司为例，研究在此种环境中的高端农产
品企业的市场营销策略。
本文主要分为三部分进行阐述，第一部分研究国内外的农产品营销现状，学****主
流营销策略理论，例如营销组合理论、关系营销理论、品牌营销理论和网络营销理论。
通过分析指导实践应用。第二部分通过对高端农产品行业的宏观环境分析、微观环境
分析、农产品的特点分析等，结合企业现状，提出企业营销方