中国移动行销整合方案.ppt

文档介绍：IMCP
中国移动整合行销传播方案

目录
市场环境分析
我们在哪里
我们将往哪里
创意核心概念
创意呈现
整合传播架构
一、市场环境分析
0
5
10
15
20
25
30
35
40
18岁以下
19-22岁
23-34岁
35-45岁
46-59岁
60岁以上
年龄
%
8%
%
%
%
%
一、市场环境分析目标消费群体是谁
0
5
10
15
20
25
30
35
%
%
%
初中以下
大专或以上
教育
程度
一、市场环境分析目标消费群体是谁
高中或中专
0
5
10
15
20
25
公司董事/
总经理
工薪阶层
公务员
职业
%
%
%
%
%
私企老板
其他人士
一、市场环境分析目标消费群体是谁
0
5
10
15
20
25
30
人民币
1,500元以下
人民币
1,500-2,500元
月收入
%
%
%
%
10%
人民币
2,500-3,500元
人民币
3,500-4,000元
人民币
4,000元以上
一、市场环境分析目标消费群体是谁
结论
主要目标消费群体是这样的一群人
●有主见
●较容易接受新事物
●生活节奏快
●追求简约中的惬意
●会享受生活
●追求心理优越感
●在现实中有明显的优势感
●但别忘了这群人也很务实
一、市场环境分析目标消费群体是谁
一、市场环境分析行销进程中的核心关键点
在新业务、新产品的推广中
如何集中兵力统合传播?
二、我们在哪里?