文档介绍：D D B 联想神州数码品牌形象策略书 D D B 我们将要传讯的对象是:行业性客户经销商、代理商普通消费者我们的任务 D D B 我们希望做到: 对公司新标识及名称、性质的清楚认识打消标识更改后,企业名称概念混淆产生的疑虑和不清晰清晰、准确的传达,联想科技与神州数码之间的关系我们的任务 D D B 此次广告的目标:树立联想神州数码有限公司的新形象我们的任务 D D B 联想神州数码科技有限公司是一家集网络、系统集成,分销为一体的面向中国电子商务, 提供服务的高科技企业。对于描述准确性的讨论(怎样更具说服力?可信赖) 神州数码是领航者还是推动者? 我们对任务的思考 D D B 领航者必须具备的特征:身体力行电子商务,创新性的提出电子商务运作新观念; 在电子商务领域内的发展速度远远超过竞争对手,处于第一的位置。有能力制定电子商务的运作规则。我们对任务的思考 D D B 推动者必须具备的条件: 提供相关软、硬件与技术作为支持自身就已应用电子商务,同时可提供更好的方案,以推动电子商务的应用。可促进该行业的发展。我们对任务的思考 D D B 结论: 我们对于神州数码的描述是, 神州数码是电子商务的推动者我们对任务的思考 D D B 我们对任务的思考品牌是产品与消费者之间的关系; 每一个产品都有生命周期,只有成功的品牌才是永远的; 联想神州数码的挑战在于如何建立一个有资产的品牌并拥有它。此次提案要与各位分享的是: 我们对于建立联想神州数码”新品牌的策略建议 D D B 造就一个品牌的四大支柱认知声望相关性差异性