文档介绍：市 场 竞 争 力 分 析 ( 总 4 6 页 )
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第一节 市场竞争分析
竞争是自然界和经济社会的普遍规律。随着社会生产力的提高和
科学技术的发展，社会供给能力得到了极大的增长。社会经济告别
了供给短缺的现象，市场供求矛盾的主要方面由生产供应转为消费
需求，生产供应转变为供给竞争。在这种环境中，具有竞争优势的
企业才能成为满足市场需求的实际供应商，才能获得经营绩效。
消费需求是市场分析的基础和营销活动的对象，供应竞争则是市
场分析的关键和取得经营绩效的唯一途径。越来越多的企业不仅重
视对消费需求的研究、分析，同时也意识到竞争力的重要作用。实
际上，离开了实际竞争能力，任何市场机会都不可能转化为企业的
经营绩效。因此，竞争分析在市场分析中具有非常重要的地位。
一 市场竞争的概念
所谓企业竞争，就是指在市场经济条件下，企业作为商品生
产者和经营者为了争取实现企业自身的经济利益．并获得有利的
产销条件而发生争夺、较量、对抗的经济关系 。
市场竞争分析实质上是对竞争对手和自身实力的分析，分析的
过程也就是—个“知己知彼”的认识过程．
1. 确认企业所处的产业竞争市场类型
市场竞争体现于各产业市场，体现于同类产品和服务的经营
过程。具有明确主营业务的企业，其市场竞争集中在以产品和服务
划分的行业领域。现代经济理论把市场竞争模式分为完全竞争、完
全垄断、垄断竞争和寡头垄断。在现实的社会经济中，完全的竞争
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市场模式几乎不存在，完全垄断的时常模式仅限于极少数行业，大
部分产业或行业基于垄断竞争或寡头垄断模式。基于不同的市场竞
争模式，各企业的竞争分析存在差别。
2. 分析识别竞争者
一个公司成为一个企业实际的和潜在的竞争者范围是相当广
泛的，但是在市场竞争中必须认准现有的竞争对手和潜在的竞争对
手。判断的标准有：
(1) 当其他企业以相似的价格向相同的用户提供类似的产品与服务时，
企业就可以将
它视为竞争者；
(2) 如果公司或企业实力雄厚，则可以更加广义地把凡是翻造经营相同
产品和同类产品的企业都看成是自己的竞争者，
(3) 那些提供相同局部产品 (如零部件厂 )也是竞争者；
(4) 与本企业可能争夺原材料、资金的企业，同样是竞争者。
在市场竞争中的策略，在产品质量及服务、价格、销售渠道
和促销手段等方面，本企业和竞争对手之间进行比较，判断各自有
什么优势和劣势，从而可以改变自己的劣势，才能处于有利地位。
3．分析判明对手的目标
在识别出主要竞争对手和他们的竞争策略之后，要进一步探
索、断定竞争对手的目标，也就是竞争者在市场上追求什么；他们
的行为推动力是什么。企业在市场上追求的目标是很广泛的，尽量
获取最大的经济利益 (利润 )是一个基本目标，围绕着这个基本目标，
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可以有很多种目标组合，如树立企业的形象，创造名优产品，名牌
商标．提高公司、企业在公众中的知名度，争取更大的市场占有份
额，创技术领先、服务优质的一流水平等等。
4．分析、评估竞争者的优势和劣势
分析评估竞争者有什么优势和劣势，要通过收集情报资料，尤
其是竞争对手历年及近期的销售额，市场占有率、利润率、投资收
益、现金流量、生产能力和新近的投资方向等；从这些基本数据的
变动情况，估价他们的优势和实力。
5．分析竞争者的反应模式
每个企业都有自己一些不同于他人的经营哲学，企业文化和
起主导作用的信念，只有认清了这些，才能预见到竞争者可能做出
的反应或准备采取的对策。常见的竞争对手反应类型有从容不迫、
四千八稳的竞争者，他们对于竞争对手反应迟钝，总认为顾客不会
背离他们，自信占有绝对优势，我国的大多数企业即属此种；选择
型竞争者，他们的特点是只对某些类型的竞争对手作出反应，对其
余的则不屑一日