平面广告设计第一章平面广告设计概述.ppt

文档介绍：课程学****要求
本课程为60学时，每周6学时。在10周内完成
课程内容包括理论学****和实践操作。
考评方式：
1. 上课出勤情况及学****态度 10％
2. 平时实践作业 50％
3. 期末作业 40％
【教学目的】通过本章讲解使学生对什么是平面广告设计、平面广告的发展史有一个清晰的认识。要求学生了解平面广告的历史及演变；理解平面广告的分类等；为下面知识点的学****打下良好的基础。
【教学重点】平面广告设计的概念，平面广告设计的历史演变。
【教学难点】平面广告设计的分类。
【教学方法】以课堂面授为主，采用讨论、提问相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段
【授课时数】6课时
平面广告设计概述
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什么是平面广告设计
Graphic design
---美国人德维金斯，1922 年
什么是平面广告设计
所谓“平面设计”，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间各个元素（包括图形，文字，字体，插图，色彩，标志等等）的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的 。
---王受之《世界平面设计史》
什么是平面广告设计
美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广告定义为：“广告是由于识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的，有组织的，综合的，劝服性的非人信息传播活动”。
----威廉·阿伦斯