营销策划书营销策划方案.pptx

文档介绍：精品(jīnɡ pǐn)文档
第一页，共37页。
精品(jīnɡ pǐn)文档
第二页，共37页。
背景环境(huánjìng)分析
1
整合(zhěnɡ hé)传播策略
2
媒介(méijiè)策略
3
预期传播效果
4
Contents
传播预算
4
传播周期&预期效果
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第三页，共37页。
背景(bèijǐng)环境分析
1
整合(zhěnɡ hé)传播策略
2
媒介(méijiè)策略
3
预期传播效果
4
传播预算
4
传播周期&预期效果
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舆论环境分析
央视《焦点访谈》曝光河北昌黎葡萄酒造假，节目一经播出，在整个行业和全社会引起极大震动，将葡萄酒行业鲜为人知的黑暗内幕大白于天下，让中国消费者本已脆弱的内心再次接受重击，此次(cǐ cì)葡萄酒造假事件对整个行业的影响无异于三聚******对整个中国奶业的影响。
我们必须将此事件放大，放大，再放大
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《焦点访谈》尖锐(jiānruì)披露
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造假(zào jiǎ)手段
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CCTV新闻(xīnwén)跟踪报道
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质检总局高度重视 行业整顿(zhěngdùn)不可避免
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消费者再次被深深(shēn shēn)伤害
行业出现严重信任危机
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