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精品(jīnɡ pǐn)文档
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目录(mùlù)
软文及软文营销(yínɡ xiāo)
1
软文营销策划与写作(xiězuò)
2
软文营销策划注意事项及效果评估
3
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第三页，共44页。
软文及软文营销(yínɡ xiāo)
什么是软文？
什么是软文营销(yínɡ xiāo)？
软文营销(yínɡ xiāo)的历史和发展趋势
软文营销(yínɡ xiāo)的六要素
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“软文”，是指通过特定的
概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈，以强有力的针对性心理攻击，迅速实现品牌认同及产品销售的文字(wénzì)、图片模式和口头传播 。
概念性定义(dìngyì)
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软文的本质(běnzhì)：
软文的本质(běnzhì)是 广告
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软文营销：
——是个人和群体通过撰写、发布软文，实现(shíxiàn)动机，
达成交换或交易的目的的营销方式 。
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软文营销的作用
引起关注，具有很强的广告效应（直接效果）
传播价值观、公司文化，树立企业形象（直接效果）
带上自己网站的链接增加有效外链
潜在(qiánzài)受众流量的导入
口碑效应
软文能引导流行，能带来群体效应
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软文营销的特点
1、相对于硬广告而言，在于一个(yī ɡè)“软”，藏而不露，
追求的是一种润物细无声的传播效果。
2、相对于硬广告而言，成本低，传播广。
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清 明
清明时节(shíjié)雨纷纷，
路上行人欲断魂。
借问酒家何处有，
牧童遥指杏花村。
唐代 杜牧
中国古代(gǔdài)历史上的“软文”
软文营销(yínɡ xiāo)的历史和发展趋势
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