文档介绍：业 大
正商管理硕士专业学位论文
题目: 我国数字付费频道营销策略研究
学 号: 066072
姓 名: 杜家胜
专 业: 工商管理硕士
导 师: h 、 唐守廉
学 院: 经济管理学院
2009 年 2 月 15 日
密级 z
必 大
工商管理硕士专业学位论文
题曰: 我国数字付费频道营销策略研究
学 号: 066072
姓 名: 杜家胜
专 业: 工商管理硕士
导 师: 唐守廉
学 院: 经济管理学院
2009 年 2 月 15 日
独创性(或创新性)声明
本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成
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本人签名: 和马阶~ι 日期: τè(//' 7_. I c)
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保密论文注释:本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论
文注释:本学位论文不属-于保密范围，适用本授权书。
本人签名，Jtι 条冲4 日期: νjf. Z. J 可
导师签名: 在主 4 日期:
I b d 届二
我国数字付费频道营销策略研究
中文摘要
随着整体平移的全面推进，我国有线数字电视发展取得阶段性的成果，逐渐步
入"后平移时代"。与国外在模拟时代就存在付费频道运营模式的情况不同，我国
的付费频道是随着数字电视技术的发展而诞生的，所以整体平移不仅仅是对有线数
字电视系统做全面的数字化升级，探索适应我国市场现状的付费频道运营模式也应
该是整体平移的题中之意。
数字电视为付费频道的发展奠定了基础，然而数字电视在我国很多地区都遭遇
了"用户数量瓶颈"问题。在我国有限的数字电视用户中，主动叮阅付费频道业务
的用户数量更少。造成这种现象的原因是多方面的，从我国目前数字电视运营现状
来看，付费频道对广大观众来说吸引力不足，市场行为不明显，因而要改变广大电
视观众长期以来免费收看电视的****惯，让观众自愿付费看节目仍有许多工作要做。
付费频道使数字电视真正具有了一般