第五讲态度与偏见问题.ppt

文档介绍：第五讲态度与偏见问题
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本讲主要讨论四个方面的问题
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（1） 态度的定义
，认为态度是一种心理和神经的准备状态，它通过经验组织起来，影响着个人对情境的反应。
Krech认为态度是个体对自己所生活世界中某些现象的动机过程、情感过程、知觉过程的持久组织。
Freedman认为态度是个体对某一特定事物、观念或他人稳固的，由认知、情感和行为倾向三个成分组成的心理倾向。
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（2）态度的三个成分及其关系
认知成分：指人们对外界对象的心理印象，包含有关的事实、知识和信念，认知成分是态度其余部分的基础。
情感成分：指人们对态度对象肯定或否定的评价以及由此引发的情绪情感，情感成分是态度的核心与关键。
行为倾向成分:它是指人们对态度对象所预备采取的反应，它具有准备性质。
它们之间的关系如下图所示：
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认知成分
事 实
信 念
观 点
知 觉
理 解
行为成分
意 向

倾 向
偏 好
情感成分
评 价

情 感
情 绪
外显行为
态度三个成分之间的关系
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（3）从态度预测行为
态度的特殊性水平
时间因素
自我意识
态度强度
态度的可接近性
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（4） 态度的心理功能
效用功能
自我保护功能
知识功能
价值表达功能
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直接测量 间接测量
（5） 态度的测量
选举实际上就是一种态度测量
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A 直接测量
包括自我报告法、行为观察法和问卷法
而这三种方法常常利用态度量表：
利克特量表
瑟斯顿量表
语义区分量表
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