文档介绍：编辑版word
页脚下载后可删除，如有侵权请告知删除！
编辑版word
广告学概论
第一章广告概论
？
答：一般来说，广告有广义和狭义之分。现代广告的广义的概念是与信息社会严密相连的一个历史范畴，他是维持与促进现代社会生存与开展的一种群众性的信息传播工具和手段。广义的广告。广义的广告，包括经济广告和非经济广告。
现代广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，已到达改变或强化人们观念和行为目的的，公开的、非面对面信息传播活动。
。
答：百事可乐
根本特征：
①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。
②明确了广告是一种通过科学筹划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。
④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来到达其特定的传播效果。
，简要说明广告的根本传播方式及传播关系。

编辑版word
页脚下载后可删除，如有侵权请告知删除！
编辑版word
构成要素：
①以广告的参与者为出发点：广告主、广告经营者、广揭发布者、广告目标受众、广告文本。
②从群众传播理论为出发点：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿
，广告有哪些主要分类方法，举例说明。
分类方法：〔1〕按照广告诉求方式分类〔2〕按照广告媒介的使用分类〔3〕按照广告目的分类 (4)按照广告传播区域分类〔5〕按照广告的传播对象分类
举例略。
，了解广告学的研究方法。
答：研究对象：根据研究的对象不同，可以分为理论广告学，历史广告学，应用广告学三个广告学研究的分支，不同的分支有不同的研究的内容。
理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进展研究，如广告的概念，广告的分类，广告在社会经济开展中的作用，地位；广告活动的根本规律，原那么；广告研究的根本方法等。
历史广告学侧重研究广告产生，开展以及广告事业变迁的规律。
应用广告学是广告学的主体，他以广告实践作为研究对象，旨在探讨和解释广告在商品促销中的活动规律。
研究方法：
首先，广告学的研究必须做到理论和实践相结合。
其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法。
再次，在建立一个完善的广告学体系的过程中，必须学会用比拟的方法。
。
答：一方面，广告受到特定的社会经济、文化等环境因素的明星影响，是反响特定的社会存在一面镜子。
编辑版word
页脚下载后可删除，如有侵权请告知删除！
编辑版word
另一方面，广告本身就是社会经济、文化的一个组成局部，对整个社会发生着巨大的潜移默化的影响。
广告在一个广阔的社会环境和传播环境中，广告产业的开展和广告活动的开展，都无法脱离他所处的外部社会大环境，社会信息传播环境，以及广告产业自身内部现实条件的制约，广告是在多环境因素的影响作用下开展起来的，是一般社会环境综合作用的结果。
，我国的广告业应如何应对？
答：广告本身是社会政治、人文、文化背景以及经济环境下的晴雨表；对于广告的对象来说，上述大环境也是影响他们生活形态和HYPERLINK " :// /z/?sp=S意识形态&ch=&cid="意识形态表现的根源，无论媒体媒介如何推陈出新、无论传播手段如何变化，我们应当清醒的认识到，万变不离其宗的就是广告对象〔传播受众〕的****惯〞。
第二章广告的起源和开展
？
答：广告是商品生产和商品交换的产物。
广告是人类信息交流的比人产物。
满足社会对信息传播的需求和适应商品经济开展的趋势。
？
答：.在美国历史中,，进而重视对传播的研究。这推动了传播研究在美国的开展。在经济上，美国是资本主义阵营中唯一的在两次世