新网站市场推广方案.ppt

文档介绍：LOGO 国美新网站市场推广方案背景?国美全新电子商务网站,将于 11 月中旬上线, 新网站将以销售 3C 产品为核心,逐步扩大产品线。?网站一期即上线 1年内,主要以北京、上海作为产品销售区域,随后逐步扩大到广东、浙江、山东等互联网用户集中经济发达地区。市场环境截止 2009 年中国电子商务 B2C 市场收入规模达到 224 亿,较 2008 年同比增长 % ,从 2004 年至 2009 年,平均增速达 % ; 市场环境独立 B2C 占比曲线整体 B2C 占比曲线(加入淘宝B2C 、拍拍 B2C 等平台) % 至少 30% B2C 占比逐年提升的数据——独立 B2C (京东、当当这类);整体 B2C 包括了淘宝 B2C 商城及垂直电器城等 B2C 平台; 城市北京上海广州武汉厦门杭州深圳西安九江天津成都洛阳自贡东莞邯郸哈尔滨沧州网购渗透率 % % % % % % % % % % % % % % % % % 市场环境全国部分城市网络购物渗透率, 一级沿海城市网购渗透率较高,二级、三级内陆城市渗透率逐步降低,与中国经济发展现状和网络用户普及程度相匹配。网购渗透率:网购网民占总体网民比例市场环境城市北京上海广州网民(万) 1037 1167 634 网民渗透率(%) 网购网民(万) 532 613 223 网购渗透率(%) 经济发达东部沿海地区是网购网民渗透率和数量比较高的区域,北京、上海、广州成为网络购物重点区域; 京、广、沪三地网络购物规模和渗透率境公司职员与在校学生(大学生为主)占网购人群的 63% ,成为网络购物的主力人群; 网购网民职业比例分析市场环境结论?中国电子商务市场已经从市场培育期进入快速发展期,各家电子商务公司的主要任务是抢占市场份额,尽力提高市场占有率; ?北京、上海、广东等沿海发达地区的企业职员与大学在校生是网络购物主力人群,应该是我们努力争取的用户群。 B2C 市场竞争环境市场竞争环境