品牌管理：试卷三.doc

文档介绍：页脚下载后可删除，如有侵权请告知删除！
品牌管理
试卷三
（试题）
单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
1、根据品牌的定义，品牌的培育与管理的中心应为




2、构成品牌资产的核心组成部分是




3、品牌定位是一个动态的复杂过程，其实质就是




4、将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志，被称为




5、按照传播目标的递进层次划分，侧重于提升品牌美誉度和品牌忠诚度的层次为

页脚下载后可删除，如有侵权请告知删除！



6、品牌整合理念包括多个方面的内容。其中，品牌整合理念的核心内容为




7、品牌营销推广组合策略包括产品策略，价格策略，渠道策略和促销策略。其中，整个品牌营销推广组合策略的基石是




8、品牌化渠道的核心思想是




9、企业在进行公共关系活动时应遵循的首要原则为




10、在进行品牌营销整合推广时，当企业用于推广的预算有限时，或客户易于寻找时，企业比较适合采取的方式为




页脚下载后可删除，如有侵权请告知删除！
11、品牌联想的内容中，最抽象和最高水平的联想，消费者品牌行为的基础是




12、某一品牌在另一品牌的营销传播中受到称赞的联合品牌策略为




13、名牌法是一种品牌资产的定量评估方法，它的评估指标包括M、S、D，指标S强调了名牌法的评估对象为




14、根据我国商标法的有关规定，申请人在其商标在国外提出商标注册申请，又在中国就相同产品以相同的商标提出注册申请的，可按照外国同中国签订的协议或者共同参与的国际条约，或按照相互承认优先权的原则，享有优先权，但时间不能超过其商标在国外第一次提出商标注册申请之日起




15、形象类突发性品牌危机主要引发原因是




页脚下载后可删除，如有侵权请告知删除！
多项选择题（16-20题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。
16、消费者的品牌敏感度的主要影响因素有
，消费者判断商品可靠性程度




17、一般而言，品牌战略的管理型优势突出表现在
、更大的利润空间




18、品牌名称变更的动因可能包括

、丑闻以及重大诉讼



19、包装的设计一般要求具有的功效包括





20、企业选择水平延伸策略，一般是出于几个方面的考虑，主要包括


页脚下载后可删除，如有侵权请告知删除！



三、案例选择题（21-75题，共75分，其中：