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母婴之家
电子商务网站筹划方案
部 门：
会员营销部
姓 名：
朱廷廷
工 号：
1476
完成日期 2021 年*月 *日
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目录
1、网站设计和制作背景 2
母婴行业的背景与现状 2
母婴网站的国外开展现状 2
母婴网站的国内开展现状 2
母婴业前景分析 2
母婴业内部竞争情况分析 3
电子商务的功能定位 3
2、网站的需求分析与可行性分析 3
网站的需求分析 3
网站经济可行性分析 3
网站技术可行性分析 4
网站社会可行性分析 4
3、网站的整体设计 4
网站的功能模块分析和设计 4
网站的版式设计和网站的风格设计 5
网站的站点地图设计 5
4、网站的详细设计 5
网站主要模块的设计和分析 5
网站主要模块数据流程设计和分析 6
网站的开发环境设计 6
网站的运行环境设计 6
5、网站实施 7
网站的设计时间方案 7
网站代码设计 7
网站的测试 7
网站的发布 8
6、网站的运行和维护 8
7、网站的营销和推广 8
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8、总结 9
1、网站设计和制作背景
母婴行业的背景与现状
在我国，当前育龄期的妇女大多数是80-90年代以后出生的新贵！这个群体的文化层次较高，安康意识较强，而且消费观念、特别是养育观念超前！她们和她们的父母们对自己的儿孙尤其舍得投资！ 她们对孕婴育养的专业知识相当缺乏，对多功能、多样化的母婴效劳特别是有益宝宝安康的效劳需求十分迫切！
可以肯定的是：宝宝的降临对一个家庭来说是一件莫大的喜事。一家人必然精心呵护，妈妈和宝宝将会得到最大限度的照顾。在关注宝宝安康成长的过程中，实施消费行为的不仅是新生儿的父母，还有爷爷、奶奶、外公、外婆、叔叔、阿姨等等很多人组成的亲情大军。母婴产业具有群体消费的巨大优势。
据有关调查显示：我国县级城市的新生儿平均每年消费在3000～8000元之间。以一个宝宝为例，从出生到三岁这3年的时间，平均每年消费5000元以上。按我国目前人口出生率千分之五计算，全***婴产业每年的销售总额约13亿×5‰×5000=325亿，而一个40万人口的县级城市年销售总额在1000万元左右，市场前景与收益是相当可观的。
就商家而言，随着母婴产业的兴旺，针对母婴群体开发的商品愈来愈多，母婴产品良莠不齐。除了一些依附大商场或高级专卖店等各色店铺外，多数消费者都会选择专营性强、品牌性高的商家去消费。这样，竞争的核心就集中在产品效劳和品牌的经营上。
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母婴电子商务开展趋势分析
“80后〞父母参加网购大军，这一不经意的改变，吹响了母婴行业进军电商的号角。，随着80后、90后人陆续步入婚姻殿堂，孕育下一代，母婴电商也成为开展趋势。
2021年的母婴市场容量在5000亿左右，而淘宝大概能占到10%，这个比率远高于在线零售占整个零售市场的平均比值。而伴随新一轮婴儿潮的到来，母婴市场将继续放量，目前还远未到达饱和。
目前国内0-6岁婴幼儿有1亿人之多，整个母婴市场年增加消费者1500-2000万人，属于黄金人群。而且，由于二三线城市缺乏供给且价格偏高，以及80后消费者喜欢网购等因素，母婴电商面临着巨大的时机。
这也意味着，对于传统商家而言，现在最为紧迫的就是要开拓自己的线上渠道。尤其是一些大品牌，线上渠道非常重要，他们可以借助网络渠道，迅速渗透到线下尚未布局的三四线城市。
不过，母婴行业的新进入者也不是没有时机，80后乃至90后对于各类产品都有时尚、独立、个性的需求，而传统的母婴产品显然不能满足这一点。
陈乃永那么分享了自己做母婴电商品牌孕妇大叔的心得。在他看来，线上销售打破了许多局限，不同大小城市都能买到同样产品、不同服装能承受的年龄跨度也很大。所以线上需考虑来自不同城市、不同年龄、不同收入群体的共同需求点在哪里，结合自身资源、做好各方面效劳是网络品牌定位时应考虑的问题。
以上嘉宾的分享也在前一天的“电商大爆炸〞比赛中得以证实。“电商大爆炸〞活动是由?天下网商?杂志牵头并承办的一次电商企业盛会，是一个面向全国、历时6个月的电商企业选拔活动。在论坛前一天举办的杭州站复赛中，有6名母婴类目选手参赛，最终有一名选手胜出，成为“十大最具潜力网商〞的一员。
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