文档介绍：互联网金融垂直搜索网站盈利模式分析
一、金融垂直搜索及融 360 现状分析
金融垂直搜索是专门针对金融行业信息的专业搜索引擎，其特点就是“专、精、深”，明显具有金
融行业色彩。目前国内信用体系并不健全，传统引擎不能满足用户金融信息领域的专业化搜索需求，同
时金融产品不断涌现，其搜素比价成为人们普遍****惯。
随着我国互联网金融趋势愈加明显，出现了一批具有很强竞争力的互联网垂直搜索网站，包括融
360、好贷网、财经道等众多企业。其中融 360 以金融产品搜索和申请为切入口，以金融领域的垂直搜
索和智能推荐服务为主要盈利模式，并逐步向金融电商发展。上线一年半的时间已经集成了 2000 余种
贷款、入驻近千家银行，用户月申请贷款金额过百亿元。由于互联网金融垂直搜索网站基本盈利模式和
组织机构大同小异，所以本文选取融 360 作为金融垂直搜索网站的典型代表，通过对融 360 盈利模式、
存在的问题进行分析，对于我国互联网金融垂直搜索网站发展策略做出建议。
二、融 360 盈利模式分析
融 360 的主要盈利模式有：一是垂直搜索模式，消费者在网站上输入金额、期限、用途、自身收入
等信息，即可得到相应金融机构提供的金融借贷方案。消费者在比对各方案后自主选择方案并一键提交
申请，无需前往线下物理网点办理。
二是智能推荐模式。融 360 基于搜索和交易记录的数据为用户提供便捷、高效、可靠的贷款产品推
荐服务，同时也为各大银行等金融机构提供智能化金融创新定制服务。
三是 O2O 在线申请平台。用户搜索比对确定方案以后，可以在线填写申请材料贷款。申请完成后，
信贷经理会与申请人进行联系，确认之后就可以去申请贷款。并且融 360 并没有单纯的照搬线下模式，
而是结合网上申请优势和特点，优化了金融产品销售环节和流程，提升客户体验和界面友好感。
三、融 360 盈利模式存在的问题分析
（一）金融百度盈利模式问题
融 360 其实扮演的是金融领域的“百度”，在商业模式上融 360 上游汇集数百家银行，下游对接用
户。由于金融垂直搜索公司大都处于培育市场****惯和增加流量的阶段，为大量保持已有客户和增加新入
流量，搜索平台暂时对消费者和中小企业实行补贴策略，而对于上游具有大规模客户的银行进驻搜索平
台也实行免费策略，所以融 360 等网站仍然处于初期低盈利或者负盈利的阶段。
（二）银行等金融机构缺乏重视
尽管融 360 定位是为银行高效的寻找优质借款客户，但目前并没有受到银行的重视。银行对于网上
借贷客户资信存在疑问，对于金融产品线上申请和销售反应并不积极，同时用户在搜索比较后在线申请
时与信贷经理联系沟通也存在一定的交流障碍。