文档介绍：新业务空降业务通知
黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目”
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新业务竞赛活动策划
促销方案之新业务空降
深圳市欧顾得企业管理顾问有限公司
2003年12月6日
黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目”
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目 录
第一部分：“彩信空降”
第二部分：“空降WAP－PUSH”
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第一部分：“彩信空降”
概述:
活动对象
7－11月份签约用户中发送过彩信的在网用户（简称A）
参与了新年红包促销的用户（简称B）
活动目的
对于B着重教育客户熟悉彩信巩固该类用户彩信的使用
对于A着重鼓励其转发彩信（提升彩信量）
活动时间
2003年12月20日—2004年3月31日。
活动介绍
以节日为契机对于所有使用彩信手机的用户送去节日主题的彩信，引导其转发。
活动关键
充分利用空降的彩信本身的吸引力
彩信空降频率及时间安排
节日点
空降对象类别
空降内容
空降时间
空降数量
负责操作的SP商
圣诞节
（03年12月25日）
青年用户（
男
彩信1、2（搞笑类）
12月20日－12月25日
空中网
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30岁以下）
彩信3、4（美女类）
女
彩信5、6（温馨类）
彩信7、8（卡通类）
中年用户（30岁以上）
男
彩信9、10（搞笑类）
彩信11、12（美女类）
女
彩信13、14（温馨类）
彩信15、16（卡通类）
元旦
（04年1月1日）
与“圣诞节”雷同
12月25日－12月31日
空中网
春节
（04年1月21日）
与“圣诞节”雷同
1月15日－1月20日
空中网
元宵节
（04年2月5日）
与“圣诞节”雷同
2月1日－2月5日
空中网
情人节
（04年2月14日）
与“圣诞节”雷同
2月10日－2月14日
空中网
三八妇女节
（04年3月8日）
与“圣诞节”雷同
3月1日－3月5日
空中网
活动实施单位
黑龙江移动通信公司提供空降对象手机号码和空降安排
彩信服务商提供空降素材和执行空降
空降内容要求：
彩信内容的要求：吸引眼球要有创意、图文并茂且要有声音。
要求彩信可以自由转发。
同一类别的空降对象要求对不同的人群空降不同的彩信（
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搞笑类、可爱卡通类、温情类、美女类），这样有利于转发。
移动公司最终决定彩信空降内容。
具体工作事项
彩信素材的制作
彩信素材的设计――SP商和广告公司负责。依据空降的节日（先做圣诞和元旦的）、对象从SP商原有的节日彩信中进行筛选或改良；或者设计彩信素材（包括文字、声音、图像）。
制作彩信――SP商负责。依据移动公司确定的彩信设计稿制作相应的彩信。圣诞和元旦类的彩信分别在12月15日和12月20日前确定。
圣诞节的彩信空降
空降对象的准备――计费中心。具体见《新业务空降－计费需求》
实施空降――SP商。根据移动公司提供的空降对象和指定的空降内容进行空降，空降时间是12月20日－12月25日之间。
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实施流程图
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第二步分：“空降WAP－PUSH”
活动概述
空降目的
提高WAP业务的普及率与使用量
空降对象
全省能够接收WAPPUSH的终端用户
空降的精品业务
不夜城之***男女、麻将王、心欣铃声、新浪新闻
空降流程
由省移动公司网络部提取全省拥有GPRS功能的手机终端和对应的手机号码提供给SP。
由SP发送WAPPUSH给终端用户。
空降对象通过WAPPUSH上网后使用指定精品业务，可以参加抽奖。
用户的实现流程
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空降具体规划
各SP展开PUSH的时间
SP服务商
空中网
新浪
雷霆无极
备注
第一次PUSH时间（2004年）
1月1日
1月3日
1月5日
根据实际情况可以适当调整PUSH的次数与时间
第二次PUSH时间（2004年）
1月11日
1月13日
1月15日