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重庆地区报纸官方微信账号现状分析及策略研究.pdf

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重庆地区报纸官方微信账号现状分析及策略研究.pdf

上传人:陈潇睡不醒 2021/10/24 文件大小:413 KB

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文档介绍

文档介绍:重庆地区报纸官方微信账号现状分析
及策略研究




重庆大学硕士学位论文
(学术学位)


学生姓名:杨 馨
指导教师:贾雯鹤 教 授
专 业:传播学
学科门类:文 学


重庆大学新闻学院
二 O 一四年四月
The Research and Development Strategy on
Present Situation of Newspapers’s Official
WeChat Public Account Number



A Thesis Submitted to Chongqing University
in Partial Fulfillment of the Requirement for the
Degree of Master of Arts
By
Yang Xin

Supervised by Prof. Jia Wenhe
Specialty: Communication


College of Literature and Journalism
Chongqing University, Chongqing, China
April, 2014
摘 要


2011 年 1 月,腾讯公司推出一款以多媒体信息通信为核心功能的免费移动应
用“微信”,短短两年时间内,发展速度超过了所有人的预判,快速积累起数量
庞大的海量用户群。随后,“微信公众平台”作为微信的重要模块,于 2012 年上
线,国内一大批知名传统媒体积极响应,纷纷加入微信大军,抢滩注册微信公众
账号,并将“微信战略”以全报业集团或全报社的高度,将其作为全媒体发展战
略中一个重要的环节,不惜投入巨大的人力、物力。
本文通过对重庆日报报业集团旗下几大报纸及网站的官方微信公众账号的分
析,对新媒介技术推动媒介形态变化、传播内容及方式趋向多样化、与读者互动
的新方向等进行多维度研究,为传统媒体在新媒体浪潮下如何走出一条创新之路,
提出有益的建议和参考。

关键词:微信,微信公众账号,全媒体转型,新媒介,二次聚合








I
ABSTRACT

In 2011 January, Tencent Inc launched a multimedia information communication
which is the core function of free mobile application "WeChat",.In recent years, the
development speed of wechat exceeded all predict rapid accumulation of a large number
of massive user group. Subsequently, "WeChat public platform" as an important m