文档介绍：行业分析报告 某
某某年商业行业风险分{ }
析报告
二、2009 年商业行业的发展状况及 2010 年发展预测
2009 年全年社会消费品零售总额 125343 亿元，比上年增长 %；
扣除价格因素，实际增长 %，实际增速比上年同期加快 个百分点。
总体上来看，虽然受金融危机影响，社会消费品零售总额的名义增速较上
年有了一定幅度的回落，但是受价格下滑影响，实际增速明显加快。从增
速来看，2009 年全国保持加快上升的态势。
2009 年居民消费价格和生产价格全年下降，年底出现上升。消费者信
心、满意、预期指数持续提高。
2003-2009 社会消费品零售总额及增速
2009 年，在逐渐企稳回升的商业行业也出现了一些新的特点，商品结
构调整，消费水平升级，企业并购活动增加，国内企业加快向国际市场扩
张的步伐等等。
2009 年在经济形势不好的情况下，中小型零售商选择收缩，而大型零
售商更多地选择了对外扩张。超市、百货、专业连锁的大型零售商或者通
过新开门店，或者通过并购进行扩张。由此可见，广大零售商还是非常看
好我国零售业的发展前景。在经济低迷时逆市扩张，不仅新开店面成本低，
而且并购其它经营不善零售商的出价也低，可以实现低成本扩张，为迎接
新一轮行业增长做竞争准备。
网络零售市场在 2009 年也得到了较大的发展，并日益显示它相对于
传统商业的优势，预计网络零售将逐渐发展壮大，并形成对传统零售方式
的冲击。因而，许多传统零售企业纷纷出台新的公司战略加以应对。
在深入的分析了商业行业特点和经济前景之后，我们坚定，商业行业
的黄金发展时期刚刚起步，短期有国家政策的提振，长期有四大动力的趋
势，中国经济的持续增长，第三次消费高峰的到来，扩大内需政策的实施，
居民收入的持续提高，城镇化进程的加速等因素都将促使中国居民消费长
期稳健增长，商业行业也将充分享受消费增长，体现其流通渠道的价值，
特别是第三次消费高峰的启动，将会为商业带来超越其它行业的高增长，
使得商业行业处于发展的黄金期。我们预测商业行业 2010 年将会继续高
速增长，行业未来还有很大的发展潜力。
三、商业行业竞争分析
商业行业的竞争日益激烈。首先是现存零售企业之间的竞争激烈；其
次是不断有新进入者加入战斗队伍；第三是行业竞争正慢慢向二、三线城
市渗透；第四是一些区域性的龙头企业开始加大向异地扩张的步伐。
行业内部兼并收购是激烈竞争的结果，也是新一轮更加激烈竞争的开
始。
竞争方式也从单一业态的竞争转化成综合业态的竞争。
国内零售企业依托于本土化有自己独特的优势，慢慢确立了自己的核
心竞争力，这是外资企业无法比拟的。经过一段时期的购并狂潮后，外资
企业认识到强强联手的合作方式可以省去很多繁杂的步骤，而且也避免了
一些风险。因而，在外资与内资的竞争中，合作也越来越成为很重要的竞
争方式，避免了以往单一的只竞争不合作的局面。
四、2009 年商业行业子行业发展情况及 2010 年发展预测
商业行业的子行业主要包括超市业，百货业，家电业。2009 年虽然各
个业态大体呈现出恢复性发展的态势，分子行业详细来看：
2009 年，中国百货业多店铺发展势头不减，多业态发展也成为很多百
货企业重新发展的共识，消费升级带动的商品结构调整是百货业发展的趋
势所在。
2009 年，国内超市企业多在区域或周边区域辐射发展的局面没有得到
明显改善，严格意义上说，国内内资超市中尚没有真正成功实现全国扩张
的企业。因此，国内连锁超市企业规模竞争远未结束，规模扩张仍然是未
来一段时间连锁超市业态发展的主旋律
2009 年，在家电专业店方面，苏宁电器取代国美电器成了行业第一名，
但是一些中小家电零售商开始挑战国美苏宁的垄断地位，特别是家电下乡
政策出台，也将使得这个行业面临动荡。其他专业店子行业的市场集中度
均比较低，竞争比较分散，行业中具有竞争优势的龙头企业可以获得相对
宽松的发展环境，容易脱颖而出。
五、2009 年重点城市商业行业发展情况
北京商业市场活跃，受到政府政策的刺激快速发展，新型商业业态迅
猛发展，新区、郊区、社区将为零售业提供新的投资热点，百货店恢复性
增长，随着以北京为起点的京唐、京沪