{市场分析}体育市场营销和SWOT分析.pdf

文档介绍：“特步”高校品牌推广计划
——
湛江师范学院篇
第一组联合作品
团队成员：何力，梁健，梁嘉升，余卫
林，张嘉斌，钟其石
：吴祖秋
执行总裁：张嘉斌
高级顾问：梁健，余卫林
财务总监：何力，梁嘉升，钟其石
“特步”高校品牌推广计划——
湛江师范学院篇
目录
第一部分：品牌文化
2
第二部分：市场定位
4
第三部分：现状分析（分析）

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分析
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第四部分：营销活动
，确定主题与目标
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高校网络推广
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第五部分：活动管理、操作性分析
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与众不同的运动，
与众不同的大学生活！
品牌文化： 特步——中国时尚●运动第一品牌 X 设计理念象征着胜利的红色传
达出澎湃的***，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体
的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两者的完美视觉组合，表达出特步理性超
越，感性张扬的价值主张。
特步奥运广告
X 的含义
愿 景：打造全球时尚运动第一品牌！
X代表否定、
叛逆，在颠覆
传统文化的同 X代表未来，
时，传达出新 新人类的气质 X代表信念，新
人类和特步坚 桂冠，王者风 人类的精神坐标，
持在否定中超
范与生俱来， 主宰无穷自由天
越自我、超越 特步与新人类
对手的开拓精