文档介绍：床垫市场调查报告
在大多数的家装需求当中，床垫算是一类非常独特的产品。虽然 我们每天有三分之一的时间在床垫上度过，但是，真正了解它的人凤 毛麟角虽然凤毛麟角。如下是给大家整理的，希望对大家有所作用。
床垫整个市场调查报告
针对家具行业的专业市场调查报告
截止到2005年，国内共有家具企业5万多家。广东家具、川派家 具、浙派家具等都各出奇招抢占销售渠道和都市场。企业规模小，竞 争力不足也成为由此看来结论的事实：现时国内5万多家家具企业中， 90%以上的企业都是中小型民营企业，年销售额在10个亿以上家具的 红木家具企业如凤毛麟角，市场份额能够占据1%的家具企业几乎没有, 行业集中度非常低。产品同质化、消费成熟、利润下降等现象已经制 约国内家具企业发展的瓶颈。
在中国家具行业中，各种品牌泥沙俱下，但至今还出现真正意义 上的行业寡头。在2006年央视的招标会上才，也出现了家具企业的身 影。
从购车者消费者对家具品牌认知情况来看，宜家的稳中知名度达 到了 78%。北京、上海的消费者麦德龙对于宜家的认知度都很高，分别 达到96%和99%o宜家在进驻广州1年多的时间里，就在广州取得了 85% 的高知名度。无印良品在中国取得了如此取得的佳绩，归功于其成功 的品牌策略。面对宜家这个竞争对手，国内的品牌也在努力追赶。天 坛、曲美、大众汽车等来自北京品牌在北京市场上取得了一定的知名 度。在广州，家具市场中各自品牌力量比较均衡：红苹果(87%)、宜家 (85%)、皇朝(82%)、联邦(78%)、欧派(76%)这5个品牌的知名度比较 接近，催生品牌知名度的第一集团。而成都长沙依然是本土市场品牌 的天下，八一家具(98%)、青田(88%)、全友(65%)等品牌体现出高地区
优势；宜家成都店已于2006年底开业，相信这将会对成都家具品牌的 带来一定程度的改变。
2005年国家质检总居和名推委认定的5个弹簧著名商标软床垫床 垫类中国名牌产品：山东凤阳集团凤阳、嘉兴花为媒集团有限公司花 为媒、喜临门集团有限公司喜临门、湖北联乐床具集团有限公司联乐、 广州穗宝家居用品装饰厂穗宝
2006年国家质检总居和名推委认定的4个家具行业板式类中国工 业产品：成都市全友家私有限公司生产的全友牌板式家具，深圳市大 富豪实业发展有限公司生产的富之岛牌板式家具，深圳天诚家具有限 公司生产的红苹果牌板式家具，江门健威家具装饰集团有限公司生产 的健威kinwai牌板式家具；
2006年国家质检总居和名推委认定的9个实木家具东亚类中国名 牌产品：大连华丰家具有限公司生产的华丰牌实控股集团木家具，北 京天坛股份股份有限公司生产的天坛牌实木家具，廊坊华日橱柜股份 有限公司生产的华日牌实木家具木家具，广东联邦家私集团生产的联 邦牌实木家具，华鹤集团有限公司生产的华鹤牌实，月星集团有限公 司生产的甘连童年初星牌实木家具，美克投资集团有限公司生产的美 克美家牌实木家具，黑龙江省双叶家具实业有限公司生产的双叶牌实 木家具，北京曲美家具有限公司生产的曲美牌实木家具
2007年国家质检总居和名推委认定的8个沙发类中国名牌产品： 烟台吉斯家具集团有限公司吉斯、杭州海龙家私有限公司顾家KUKA、 深圳市左右惠州市家私股份有限公司左右、山东凤阳集团凤阳、浙江 花为媒集团集团公司集团花为媒、成都市全友家私有限公司全友、东 莞市卢瓦松富宝沙发制造有限公司Frandiss、敏华荣家具（深圳）有限 公司芝华仕
家具品牌传播途径：
的卖场和亲朋好友介绍是消费者了解家具品牌家具主要途径。78% 的消费者是通过家具卖场，60%的消费者通过亲朋好友介绍了解到品牌。
这告诉家具企业，卖场建设和管理工作管理的党务工作必须抓紧，同 时也应该理应注重建立极好的口碑。
比较宜家及红苹果这两个知名度较高的不高品牌，发现宜家将和 户外广告两个宣传渠道运用的非常成功，通过这两个途径认识到宜家 的消费者比例均达到25%,而通过这两个途径认识到红苹果的消费者比 例还没有超过10%o但红苹果在亲朋好友介绍这个途径的表现则要优于 宜家。每个企业都可以根据都自身的情况，探索极其有效的品牌宣传 途径。对宜家而言，向特定消费群派发目录手册的方式比其他形式的 广告更加廉价和有效。
家具品牌形象检验方式：消费者主要通过产品质量来评估家具品 牌，可靠的品质是品牌建设的基础
有86%的消费者会通过产品质量来评估家具品牌的形象，通过广 告数量来评估品牌的消费者比例仅为13%。这随即提醒家具企业，在建 设品牌的过程中，不能本末倒置。产品品质不能忽略。只有让消费者 技术实力感受到卓越的产品和服务产品品质，才能建立著名品牌的美 誉度和忠诚度。单纯地靠广告、靠包装并无法解决问题。另外，购车 者迅速也逐渐开始关注产品的设计，有51