文档介绍：市场营销学
Marketing
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学****框架
Ⅰ.基础篇
Ⅱ.战略篇
Ⅲ.战术篇
Ⅳ.扩展篇
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Ⅰ.基础篇
第一章 市场营销与市场营销学
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
第三章 规划企业战略与市场营销管理
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Ⅱ.战略篇
第四章 市场营销环境
第五章 消费者市场和购买行为分析
第六章 组织市场和购买行为分析
第七章 市场营销调研与预测
第八章 目标市场营销战略
第九章 竞争性市场营销战略
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Ⅲ.战术篇
第十章 产品策略
第十一章 品牌与包装策略
第十二章 价格策略
第十三章 分销策略
第十四章 促销策略
第十五章 市场营销计划、组织与控制
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Ⅳ.扩展篇
第十六章 国际市场营销
第十七章 服务市场营销
第十八章 市场营销的新领域与新概念
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第一章 市场营销与市场营销学
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的相关理论及基本内容
第四节 研究市场营销学的意义和方法
本章结构提示
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学****目标
明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵
领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念
了解市场营销学的产生和发展
认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容
认识市场营销对企业经济活动的意义, 知晓
研究市场营销的主要方法
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第一节 市场和市场营销
一、市场及其相关概念
二、市场营销的含义
三、市场营销与企业职能
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一、市场及其相关概念
时间和空间的角度
买卖的场所
经济学角度
商品内在矛盾的表现
供求关系
商品交换关系的总和
通过交换反映出来的人与人之间的关系
管理学角度
供需双方在共同认可的条件下所进行的商品或劳务的交换活动
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