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一网络广告投放的准备工作
1)
 1, 广告投放的推广策略  
     由推广部和策划专业团队，策划有创意强的，互动性高的投放广告
贞婷事业部广告策划：
妇炎双清部广告策划：
邦贝贝部广告策划：
 2，制定广告策划之后，制定广告评估计划
     ①投放网站和广告位置的自身网民浏览量           网站
     ②品牌、产品或活动的吸引力                     产品
     ③广告创意的吸引力                         广告代理
2）网站媒体的选择
主要是由 
①       目标受众，主要由网站用户和目标受众重合率决定 ，用户特征可定向技术;
②       内容配合，目的不受众对网站产生排斥;
③       技术力量;
④       第三方广告监控系统;
⑤       策划团队;
二  网络广告投放的测试
    1） 原因：技术含量高，相对环节较多;
     以三天为投放测试时间 ，主要是 
1， 广告播放正常， 2，广告链接是否正确， 3 广告监测系统是否正常计数
     2）广告创意更换
采取“双变量交叉统计分析”： ①同一广告素材在不同的网站和广告位的效果；
② 单一的网站和广告位替换不同的广告素材的效果。
三   网络广告投放分析
  1）：九个指标
1，点击率 2，访问率 3，跳出率 4，独立访问ip 5，访问路径
6，退出页面   7. 访问者成本 8，转换率 9，广告费用的投入产出比
  2）：三个平估方法
      1， 对比分析法 2，加权计算法 3，点击率与转化率
四，网络广告的优化和管理
1)投放前对创意进行测试，尤其是大型投放；
2)在广告投放之初建立必要的备份方案，以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补；
3)对活动网站进行进行详细的流量检测，客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量
第二部分 具体策划
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具体的如下计划分别是 1）广告创意策划计划 2 ）广告评估方案 3）网站媒体选择计划 4）广告投放测试方案 5）网络广告的优化和管理
           一  广告创意策划方案
一 网络媒体具有以下特点
 1 ，高互动性
 2 ，时效性
 3 ，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时
二 因此网络广告策划
1，确定网络广告的目标
 对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用
AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律：
2 ，确定网络广告的目标群体
3 ，进行广告创意及策略选择
①，要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和 主导性的语言。 
②、简洁的广告信息；
③、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣；
④ 合理安排网络广告发布的时间因素
⑤、正确确定网络广告费用预算
三：贞婷如下广告
 贞婷乳康贴，经统计
一从销