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A饮料武汉地区媒体方案
2021
年
夏季：6月——8月
前言：针对武汉市场，A饮料品牌决定在2021年的夏季投入800万元快速打入市场，实现目标销售额8000万元。对于A这样一款新产品，本媒体方案采取的是集中式炮弹般的强力媒体公式，以增加曝光率，强化受众记忆为核心目标。
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目 录
一． 媒体目标 1
二． 媒体策略 1
1． 媒体对象的阶层设定 1
2． 媒体投资的地理性策略 1
3． 媒体选择与组合 1
〔1〕、媒体特性分析 1
〔2〕、营销A饮料媒体选择的诸要素分析 2
〔3〕、媒体组合 2
〔4〕、媒介细分选择 3
4、媒体排期 6
〔1〕、电视媒体排期 6
〔2〕、播送排期 6
〔3〕、户外媒体排期 6
三、媒介预算 7
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媒体目标
在武汉地区建立A饮料品牌，形成A饮料消费群。
行业分析
饮料开展到今天，其品种极其繁杂。而消费者的消费****惯逐渐趋同。目前我国饮料工业继续保持快速增长势头，并进入全面竞争时代，碳酸饮料、水、茶、果汁饮料四大领域剧烈拼杀。
武汉饮料市场液体奶品牌众多，而且各类饮料平分天下。功能饮料、茶饮料和功能饮料价格整体走低，碳酸饮料价格相对稳定。在夏季的销售旺季，各个饮料商家通过价格火拼，一方面使市场几近饱和，另一方面各自占领了相对稳定的市场份额。
营销目标：在2021年夏季实现8000万的销售额。
广告目标：打造品牌知名度，在武汉地区形成强势的品牌认知。
媒体目标：最大限度的增加品牌曝光次数，强化消费者认识。
媒体策略
媒体对象的阶层设定
重级目标：
15——35岁的城市女性和15岁以下的儿童
据卖场数据显示，临近夏季饮料销量一直持续攀升，还有一些市民一箱一箱往家里搬饮料，其中以中青年女性购置者居多。其次，儿童作为饮料的消费者是无可厚非的，虽然不一定是一支庞大的消费群体，但是它的二级传播效果的其他群体无法比较的，同时在家庭中儿童的消费意见也具有重要影响。
轻级目标
以15——30岁的城市男性和辐射的乡镇人群为辅。
媒体投资的地理性策略
重级地区
以武汉主城区〔武昌区，江岸区，江汉区，桥口区，青山区，洪山区，汉阳区〕为主，县级市区城镇为辅。
轻级地区
辐射整个湖北省各大县市。
媒体选择与组合
〔1〕、媒体特性分析
电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地 承受。
播送媒体：农村覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。
报纸媒体：主动地承受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。
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杂志媒体：印刷精巧、针对性强、主动承受，传播速度慢。
户外媒体：冲击力大、区域