外部环境行业竞争和竞争对手分析.pptx

文档介绍：第三章 外部环境：机会、威胁、行业(hángyè)竞争和竞争对手分析
环境(huánjìng)因素的类型与关系
行业及竞争分析
环境(huánjìng)研究的结论
1
第一页，共54页。
目的——为企业战略定位与战略选择提供信息(xìnxī)
外部环境分析的演进
外部环境因素变化，变化大小，以及变化趋势的信息
行业吸引力及其变化的信息
机会/威胁(wēixié)
常规性环境研究，以应对不确定性（随机）因素的出现
2
第二页，共54页。
环境因素类型(lèixíng)
宏观(hóngguān)环境因素
微观环境因素
行业(hángyè)环境因素
竞争环境因素
行业环境
企业
竞争环境
人口统计
经济
全球
政治、法律
技术
社会文化
3
第三页，共54页。
企业与环境因素间关系（一种(yī zhǒnɡ)模式）
企业(qǐyè)
法律(fǎlǜ)和政治
宏观环境
客户
新进入者
供应商
竞争
对手
代替品
经济
技术
人口统计
社会价值观
竞争
环境
4
第四页，共54页。
宏观环境因素——人口(rénkǒu)方面
总人口数
年龄结构
地理分布
民族构成
收入(shōurù)分布
5
第五页，共54页。
宏观(hóngguān)环境因素——经济方面
通胀率
利率
贸易赤字或顺差(shùnchā)
财政赤字或盈余
个人储蓄率
商业储蓄率
国内生产总值
6
第六页，共54页。
宏观环境因素——法律政策(zhèngcè)方面
反垄断法规(fǎguī)
税法
取消管制的趋势
劳工训练法规(fǎguī)
教育政策及相关思路
7
第七页，共54页。
宏观环境因素——社会文化(wénhuà)方面
妇女就业
多种就业方式(fāngshì)
对工作生活质量的态度
对环境的敏感度
工作和职业取向的变化
喜好的产品和服务的变化
8
第八页，共54页。
宏观(hóngguān)环境因素——技术方面
产品创新(chuàngxīn)
技术应用
民间和政府研发费用的流向
新的通信技术
9
第九页，共54页。
宏观(hóngguān)环境因素——全球大环境方面
重要政治事件
关键的全球市场(shìchǎng)
新兴工业化国家
不同的文化和政治体制
10
第十页，共54页。