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礼品包装论文包装技术论文
浅论现代礼品包装设计的文化观
[ 摘 要 ] 中国自古以来就讲究礼尚往来，礼品馈赠是人们生活中的一种情感 表达形式 , 以“礼”、“情”的包装就显得尤为重要，礼品作为特殊的商品， 其包装就需要具备独特的个性特征，而这种特征就必须与中国特有的文化观结 合起来，作为一种文化形态来对待。
[ 关键词 ] 礼品包装设计 文化形态 文化结构
礼品是人类美好情感的精神载体 , 是友谊和情感交流的纽带，它传递着人 与人之间的亲请、友情、爱情以及各种复杂的情感 , 表达了人们对人性的赞 美、对道德的诠释、对美的追求、对诚的态度。如中国自古以来的传统节日春 节、中秋节、端午节，还有源于西方的许多节日圣诞节、情人节、母亲节等。 正因为如此 , 礼品已成为古往今来的重要商品，它所体现的精神价值远远超过 商品本身的物质价值，而作为传递和承载人们情感的媒介——礼品包装起着举 足轻重的作用，它是指为了满足消费者在社会交际中，对表示心意而馈赠的礼 品所进行的特别包装，是现代包装体系中的一个重要组成部分。当然，我们今 天所说的礼品包装设计，并非单指某一特定的领域，如纪念品的包装就应溶入 到商品包装的全部领域，也包括食品包装、酒包装、土特产品包装、工艺品包 装、服饰包装、化妆品包装等。
当今随着社会生产力的不断提高、生产社会化日益冲出国界向全球化发 展、人类生活水平不断向高档次、高品位迈进 , 人们对商品包装设计的科学 化、艺术化和合理化的要求也越来越高，所以礼品包装设计的发展，必须也要 具有深厚的文化底蕴才能取得长足地发展，正如著名文化人类学家马林洛夫斯 基说过“在人类社会生活中 , 一切生物的需要已转化为文化的需要”。现代礼 品包装设计正是因为其特殊性 , 成了一门以文化为本位 , 以生活为基础，以现代 为导向的艺术设计学科。因此，我们无论是在理论上，还是在实践中都应把礼 品包装设计作为一种文化形态来对待。
一、文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和精神财富的总和，为现 代礼品包装设计提供智力支持和基础性作用
文化可以说包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的万事万 物，以及基于这些方面所形成的各种观念。伴随着科技的发展、生产力的提高 及文化的进步，对礼品包装设计文化的冲击力也越来越强，主要表现在生产、 生活、价值、思维、审美、道德伦理、民族心理观念等各个方面。它是礼品包 装设计文化的灵魂，并由此规定自己的发展规律，吸收、改造或排斥异质文化 的要素，左右设计文化的发展趋势。作为礼品包装设计典范的酒类包装就充分 体现了现代包装设计的文化观，我国的酒类包装文化早在周代就已经形成，汉 以后又得到了不断的丰富和发展，是世界三大酒类包装文化古国之一。经历了 数千年的沧桑巨变后，现今仍然以精湛的工艺、独特的风格和最大的销量而驰 名世界，并以其悠久的历史、博大精深的内涵在世界酒类包装文化之林中独领 风骚。作为特殊形态的礼品，具有很广泛的社会性和民族性，蕴藏着丰富的内 涵，有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。在众多的酒类礼 品包装设计中不乏漂亮大方、出类拔萃，透明的玻璃质地，陶釉的光彩照人，