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工商管理学院2016-2017学年第二学期
《市场调查与预测》课程
市场调查方案
题目：手机游戏消费情况调查与预测方案

姓名：
李鸿仪
学号：
3**********
专业班级：
工商1404
评语：

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2017手机游戏消费情况调查与预测方案
一、调查背景：
近期，继KFC携手手游《阴阳师》的火爆线下活动之后，手游《王者荣耀》品牌跨界合作的对象又增一个重量级品牌——雪碧！6月3日晚，《王者荣耀》在与雪碧联合举行的趣味发布会上，正式宣布双方达成深度合作。目前，合作的重要内容——10亿瓶《王者荣耀》英雄形象雪碧，已经通过22万家卖场、5万家便利店、540万家街铺，送达14亿消费者。在这一新闻出现的同时，我们也不禁把关注的目光投向了近两年来越来越引人注目的手游行业。
现如今，游戏已不仅是一种娱乐方式，伴随着电子计算机技术与移动设备技术，网络技术的发展与提高，如今的年轻一代几乎都有接触过电子游戏产品。自大型竞技游戏《dota》《英雄联盟》火爆全球以来，国家级，世界级的竞技比赛不断举办，俱乐部形式的专业的游戏战队不断发展，还带动了网络直播的火爆。电子游戏正逐步走向产业化和体育化。部分高校还开设了相关的电竞专业，培养崭新一代为电子竞技行业服务的高素质人才。
除开PC端的大型游戏，移动端手游的崛起则让游戏演变为人们日常的“休闲+社交”行为，优质产品即入口和平台；手游走向精品化，产品的生命周期将会不断延长，而不是越来越短；端游、页游转手游的IP 红利仍在持续，对已经实现IP 转化的公司未来持续发展保持乐观；买量模式体现了公司获取低成本用户的营销和管理能力，产品仍为本
手游景气度依旧、行业增速强劲，估值与增速反差带来确定投资机会。传媒行业各子板块中，游戏景气度最佳，行业整体需求旺盛，增速也最为强劲。2016 年移动游戏市场销售收入为819 亿元，同比增长59%，2017 年Q1 移动游戏市场实际销售收入达275 亿元，同比增长56%。公司层面，A 股游戏类公司2016 年和2017 年Q1 业绩改善明显，重点关注的23 家游戏公司年报、一季报归母净利同比增速分别为73%和88%，如今游戏板块估值已在历史底部区间，龙头公司估值优势明显。
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部分手游正凭着极高的人气与传统的饮食行业结合，将虚拟的游戏人物带入到生活的场景中。这样的跨界合作还能使双方达到共赢。而有的精品手游，则悄悄的成为了人们社交的桥梁与话题的中心。
对这方兴未艾的手游行业，我们有极大地好奇心和足够的兴趣去了解它在玩家心目中的地位，对手游的态度，以及玩家们在手游上的消费情况。
二、调查目的与内容