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文档介绍

文档介绍:中国网上支付季度研究报告 2007年Q1
China Online Payment Quarterlu Research Report

奥运营销研究报告2008年
iResearch Olympic Games Marketing Research Report
Copyright © iResearch Inc. 2006
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Copyright © iResearch Inc. 2008

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奥运营销研究报告
iResearch Olympic Games Marketing Research Report
2008年
中国网上支付季度研究报告 2007年Q1
China Online Payment Quarterlu Research Report

奥运营销研究报告2008年
iResearch Olympic Games Marketing Research Report
Copyright © iResearch Inc. 2006
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Copyright © iResearch Inc. 2008

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目 录
Ⅰ. 第七届中国网民网络消费行为大调研背景 5
一、调查领域划分 5
二、研究主要内容 5
三、研究报告成果 5
Ⅱ.研究方法 6
(一)艾瑞网络调研(网民)说明 6
(二)艾瑞网络调研(行业研究)说明 6
Ⅲ.概念定义 7
Ⅳ.报告摘要 8
Ⅴ.报告正文 10
1.奥运传播与网络媒体 10
传统媒体与网络媒体的传播特点 10
传统媒体在奥运传播上的优势 11
网络媒体在奥运传播上的优势 13
2008年奥运传播特点 14
各类网络媒体在奥运传播上的特点 16
综合门户 16
搜索引擎 25
2.奥运营销与广告主 26
网民对奥运赞助商的认知度 26
2008奥运赞助商认知率差距悬殊 27
月收入4000-6000元的网民对08奥运赞助商认知度高 28
高学历网民对08奥运赞助商认知度高 29
4 女性网民对食品饮料行业08奥运赞助商认知度高 30
网民对08奥运赞助商的认知度与年龄有关 31
奥运赞助商的网络营销 32
、服务为本 32
积极参与公益事业,履行社会义务 33
非奥运赞助商的网络营销 34
大型企业网络广告受关注 34
创意是影响网络广告效果关键因素 35
依据目标用户年龄选择广告创意类型 36
中小企业网络广告创意制胜 38
中小企业网络广告对网民购买行为的促进程度较好 39
2008年奥运会营销案例分析 40
***——奥运营销服务于企业发展战略 40
伊利——互动活动增强影响力 44
中国网上支付季度研究报告 2007年Q1
China Online Payment Quarterlu Research Report

奥运营销研究报告2008年
iResearch Olympic Games Marketing Research Report
Copyright © iResearch Inc. 2006
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Copyright © iResearch Inc. 2008

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蒙牛——打响奥运营销伏击战 47
雪花——以消费者为中心 50
艾瑞建议 53
3.08奥运前网民行为分析及预测 54
网民与奥运 54
网民关注奥运 54
网民对奥运内涵的理解 59
网民对08奥运赛事的期待 60
网民对08奥运赛事相关内容需求 61
网民获取08奥运信息媒体选择 68
08奥运期间网民媒体接触轨迹分析预测 74
08奥运期间网民使用网站类别 74
08奥运期间网民使用的网络服务 78
网民对奥运相关广告接受度 81
奥运题材网络广告接受度 81
不同行业网络广告接受度 82
不同类型广告接受度 84
不同网络媒体广告接受度 86
艾瑞建议 87
4.艾瑞建议 88
营销策略 88
营销目标 88
营销策略 8