文档介绍：[品牌推广公司]品牌推广：品牌推广
[品牌推广公司]品牌推广:品牌推广篇一 : 品牌推广:品牌推广-注意事项，品牌推广-品牌品类区别
品牌推广 ,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。品牌联播企业品牌战略专家一语道破天机:“品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，‘魔鬼在细节中’”。品牌推广的关键点是要以品牌核心价值统率一切营销传播活动。市场上自助建站平台非常多，品牌推广就必须要以品牌核心价值统帅企业的所有营销传播活动，即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。这样，消费者任何一次接触品牌时都能感受到品牌统一的形象，就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对品牌的记忆。
网络品牌推广_品牌推广 -注意事项
可相互替代的商品和服务。
品类推广
品类，自己去思考其实也可以想清楚，有的时候看权威的定义倒是越看越模糊，就是为了做推广，小马识途营销机构首席顾问马山认为可以把它简单理解为1个产品的种类。例如，矿泉水是1个品类，
可乐是1个品类，冰茶是1个品类，酸梅汤也是1个品类，冰糖雪梨是1个品类……
看这个快消品市场，较能看清品类推广的营销痕迹，当饮品市场上可乐和冰茶打的不可开交之际，就是造出如何好的可乐或冰茶，抢占市场的份额都不会很大，于是聪明的营销者就研发出新的产品品类，推广新品类来带动品牌，同时也扩大销量，2011年左右的酸梅汤和冰糖雪梨都是活生生的例子。
品类推广与品牌推广的联系
企业都需要品牌，这个是企业未来发展的内在动力，但是直接推广品牌呢，可能会像在红海市场里血拼一样，而开创1个新品类，则是开辟出一片蓝海市场。如畅销十年的雅客V9糖果，在2003年以维生素功能性糖果新品类被推广，迅速占领市场，在整个食品快消市场上成了明星，至今经久不衰，常被营销人士拿来作为案例来说明。
综上所述，品类就是用概念在原有的产品类别中或在它的旁边，开辟1个新的领域，然后命名这个领域，把开辟的新领域作为1个新品类来经营，把自己的产品作为这个新品类的第1个产品来经营，首先在自己开辟的市场中独占独享。若不是某类产品中的第一，就应努力去创造1类能使成为市场“第一”的产品品类。
从过去的营销事实来看，在原有品类市场中花再大的力气推广，都不如发现1个新品类市场推广来得快，成功推广1个新品类，意味着1个领袖品牌的诞生，这里还可以拿雅客V9举例，在雅客V9上市之前，雅客食品其实还仅仅能算得上是个区域品牌，就是因
为雅客V9开创了维生素糖果新品类，使雅客V9成为该品类中的领袖品牌，雅客的品牌也红遍大江南北，成为人尽皆知的中国名“牌”。
网络品牌推广_品牌推广 -类型
一
著名品牌战略专家翁向东认为品牌还是在同1大类内延伸，一般是针对新的细分市场而开发的新产品。经过延伸，延伸产品和老产品往往具有以下区别:
1. 不同的形式——如:果珍固体饮料延伸到果珍易拉罐饮料，雀巢咖啡延伸到易拉罐饮料
2. 不同档次——即品牌通过典型的垂直延伸复盖到具有不同购买力的目标客户，如派克延伸到5美元的钢笔，宝马7系较贵的车达到200多万人民币，3系列较便宜的为28万元
3. 不同用途——玉兰油有美白、嫩肤、防晒等不同功能和用途的系列产品
、原料、部件、口味、款式——如海信变频空调比定速空调的压缩机技术性能遥遥领先
据调研公司的数据，80,90%以上的延伸都是类内延伸，由于仍然在1个产品类内延伸，虽然产品有形式、大小、用途等各方面的不同，但顾客购买这些产品的主要驱动力仍然是一致的，除不同档次的垂直延伸需要慎重外，类内延伸是完全允许的，成功率也非常高。
二
指品牌从延伸到与原产品大类有很大差异的另1个不同的大
类。
类外延伸一般又可以分成以下几种:
1. 核心价值和品牌联想包容的前提下延伸到产品门类很远的产品——宝马汽车和服饰，1个是机械产品、1个是纺织品，从产品门类上讲是浑身不搭界的产品，但都是彰显“尊贵、潇洒的生活方式”的载体，所以宝马可以从汽车延伸到服饰;娃哈哈延伸到童装细分挖掘了娃哈哈的实力联想和品牌名天然具有的“童趣”;
2. 产品有相近的利益、属性和特征——六神花露水延伸到沐浴露的成功，主要是基于花露水的草药精华能祛痱止痒，用于沐浴露对消费者也非常有诱惑力;
3. 相通或者接近的技术和专业能力——佳能复印机、照相机、传真机都需要一流的光电技术，本田汽车、割草机依赖强劲的动力技术;
4. 关联产品——主要是产品同