商业心理学第八章.ppt

文档介绍：商业心理学第八章
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第八章 消费心理与商品诸因素
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第二节 商品命名、商标设计与消费心理
商品名称、品牌与商标是商品的有机组成部分，它们与商品本身的特点有机融合、相得益彰，作用于消费者的感官，从而引起消费者的一系列心理活动。商品命名与商标设计是消费心理学研究的重要内容。
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一、商品命名
（一）商品名称的心理效能
1、认知商品
2、便于记忆
3、诱发情感
4、启发联想
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（二）商品命名的心理策略
1、根据商品的性质和功能命名
2、根据商品的外观形状和色彩命名
3、根据商品出产地命名
4、根据商品的成分命名
5、根据人名命名
6、根据商品的制作方法命名
7、根据外来语命名
8、根据美好寓意命名
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二、商品的品牌及商标
为了使不同企业生产的同类产品彼此区别，商品除了有名称外。还需具有品牌
品牌与商标有着密不可分的联系
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（一）商品品牌与商标的心理效能
1、识别商品
2、形成印象
3、传播促销
4、保障质量
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（二）品牌命名的心理方法
1、品名相宜法
2、独一无二法
3、异国风味法
4、形象夸张法
5、目标市场法
6、褒扬传统法
7、外名巧译法
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（三）商标设计的心理策略
1、形意相互一致
2、力求独特新颖
3、富于艺术魅力
4、遵从风俗****惯
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第三节 商品包装、装潢与消费心理
商品包装泛指一切用于包裹、盛装、束缚和保护商品的容器或包扎物，是商品构成要素的一个组成部分。
装潢是以绘画、文字、照片等形式附着在包装物外表的装饰。没有装潢的包装通常比较简陋，只能起到一般的承载，保护商品的功能，而包装与装潢两相配合、整体设计、才能形成完美的外表。
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