文档介绍：第 40 卷 第 3 期 地域研究与开发
2021 年 6 月 AREAL RESEARCH AND DEVELOPMENT
江南古镇旅游者地方依恋元素识别与维度构建
———以乌镇为例
陆一帆1 ，曲 颖2
（1 .海南大学 旅游学院，海口 570000； 旅游与城乡规划学院，杭州 31 001 8）
摘要：以乌镇为例，运用 Python 和扎根理论对网络游记进行分析，识别江南古镇旅游者地方依恋元素并构建相
关维度。研究发现：乌镇受到短途游偏好者的追捧，且以朋友结伴出行方式居多；乌镇的地方依恋元素多样化，主要
涵盖地方特质、文化吸引物、民俗表演、品牌载体；乌镇的地方依恋元素可被提炼为目的地氛围信号、目的地品牌、目
的地自我一致性、目的地人际互动 4 个维度。提出了古镇地方依恋和一般目的地依恋研究领域的各自理论价值及未
来地方依恋水平提升的建议。
关 键 词：江南古镇；地方依恋；爬虫；维度构建；乌镇
中图分类号：F599 文献标志码：A 文章编号：1 003-2363（2021 ）03-0093-06
doi：1 ／ 003- . 6
高阶维度的理论性研究被忽视了。此项研究对理解古
0 引言 镇游客地方依恋的建构基础和过程、建构特点和机制、
经济全球化进程加速，旅游地之间竞争日益加剧。 目前的依恋水平如何形成、尚存在哪些不足和改进空
依恋型游客作为高质量人地关系的代表，通常会为目的 间、又应朝着什么方向以及利用什么元素来进行这种提
地带来优厚的报酬［1 ］、亲环境行为［2 －3］及其他积极的游 升、如何在其内部塑造差异化的依恋效果等问题具有重
后行为倾向［4］，因而备受目的地营销组织和研究者的关 要意义。本研究旨在以乌镇为案例地来探究这一研究
注［5］。既往研究中，地方依恋的形成受到旅游动机［1