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终南天地源市场初期销售方案
一、概述：
桶装水的饮用淡旺季不明显，而且桶装水的用户是相对稳定的，有助于公司产品品牌形象的推广。桶装水做本地市场易形成区域品牌，桶装水的消费者多以社区居民为主，分布很广泛，有利于从空间上宣传我公司品牌形象。现在市场上桶装水以哇哈哈、涟漪，黑河，价格在13元左右，水类型为矿物质水，纯净水为主，其他品牌价格在8至10元左右，根据我公司产品结构，价格定位本产品以纯净水进军市场，市场活动价在8元，消费群体以公司会员和社区居民及各行政机关企事业单位团体采购为主。终南天地源采取配送商与直供相结合的渠道运作模式，减少中间环节保证各环节利润空间。
目标是，保证水厂的正常运转，产生少量利润。服务会员客户，占有一定市场份额产生相对品牌效应，疏通渠道，备选部分优质客户，打造一支高效、稳定的销售队伍。
二、产品目标消费群体：
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目前长安桶装水市场鱼龙混杂品牌众多，消费者对桶装水认知较浅没有品牌意识，本品力争打造西安品牌之首，为百姓提供健康饮用水。
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社区居民（公司会员），有一定的经济基础，对健康要一定的关注度，对饮用水有一定的了解；
各行政机关企事业单位团体采购
三、目标市场确定：
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主要分布在即长安区居民及周边超市、行政机关、企事业单位团购、学校等。
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产品的目标市场确定在：长安区
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社区、超市、水站
行政机关、企事业单位
四、竞争分析：
竞品促销模式：
1） 票赠送方式：①买十桶赠一桶；②买三十桶赠台式温热饮水机；③买五十桶赠立式温热饮水机。做买赠促销的品牌零售在10元以上，且由经销商自己出资做买赠。
2） 免费赠送：用户只需交押金可免费饮用一桶水，此种促销在市场当中只有老地方直营店开业时做的活动。
3） 买饮水机赠水票
4） 厂家返利
销售模式：
1） 厂家直营+加盟
2.）加盟
3） 厂家直营
8元以下的地方性桶水均以裸价出厂，厂家不做任何市场支持，以低价位累占领部分桶水市场没有品牌效应。
五、销售模式：
：厂家→经销商→客户
： 经销商
厂家
团购
：厂家→物业→客户
六、营销策略：
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以市区为中心，会员密集的社区为重点开展代理加盟水站。
公司直营利用人员重点开发学校、各行政机关、企事业单位团体增加销量，以经销商配送为主拓展市场。
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厂商共同投入共同开发市场建立及维护完善的销售网络实现双赢（即：公司以厂价供货适时提供其他促销政策及返利支持，经销商在保证利润的前提下投入市场开发费用）共同打造区域品牌。
①经销商及社区物业：以厂家出厂+适当促销政策支持+人员支持+返利
②团购：以市场价格