文档介绍：卡夫 Stride 炫迈无糖口香糖广告赏析第一组 421 宿舍刘启超张文棋杨小国张东岳杨伟坚赵俊强 卡夫食品旗下品牌 Stride 炫迈无糖口香糖 2012 年9月9日正式登陆中国, 并邀请了超人气新偶像–柯震东担任品牌代言人。 Stride 炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果三种口味;全球首发 28 片 SPOD 独特包装,充分显示其便于携带和分享的特性,更有 6 片和 12 片“钱包装”炫酷设计,引领口香糖包装的潮流趋势。 2005 年, Stride 炫迈在美国诞生,凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验,迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。卡夫炫迈口香糖产品介绍创意广告画面创意广告画面创意广告画面创意广告画面广告创意服从营销策略: Stride 炫迈的营销策略就是以其“美味持久,久到离谱”的产品特点去发起年轻人的咀嚼体验,而广告中就是以各类年轻潮人的亲身体验来表现的。在美国,这也引发了百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制视频,投身到 Stride 炫迈“持久离谱挑战”的体验中。广告内容针对目标受众: Stride 炫迈的主要受众就是年轻人,所以就以年轻偶像帅锅柯震东来做代言人,吸引眼球。而且抓住年轻人的猎奇心理,以夸张幽默的情景,引起他们的好奇心,想亲自试试是否真的那么持久。广告内容表现产品功用: Stride 炫迈这款口香糖主要特点就是“美味持久,久到离谱”,而广告的内容就是以夸张的手法去表现这个特点, 而且这个广告语也是朗朗上口,有很多记忆点让大家去记住这款产品。广告效果服务企业意愿:广告片是分两种的,一种是纯销售的,一种是树品牌的。而炫迈这次的广告应该是两者都有的,虽然看似只是在介绍这个品牌的口香糖的味道持久,但是却以挑战的形式激发那些勇于尝试新事物的年轻人的购买欲望。服务了企业销售产品和树立形象的意愿。广告的成功之处谢谢观看