文档介绍：2015年中国VR/AR市场研究报告 2 2 VR/AR行业概况 VR产品研究 VR内容和商业模式分析 11 2 3 VR行业发展趋势 4 5 6 AR产品研究 AR行业发展趋势 3 3 VR概述定义及原理虚拟现实(Virtual Reality),简称VR技术,也称人工环境。利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界,提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟,让用户如同身历其境一般。不透明显示器(阻断真实世界影像, 呈现图像信号) 电脑、智能手机等计算设备输入图像信号耳机输入音频信号 VR呈现效果 VR的工作原理 4 4 VR呈现效果 AR概述定义及原理增强现实(Augmented Reality),简称AR技术。一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影,在镜片的显示屏幕中把虚拟世界叠加在现实世界,操作者可以通过设备进行互动。 AR技术还在发展的初期阶段。佩戴在头部的设备有独立的计算设备 AR的工作原理透明光学合成器(将真实世界影像与设备模拟影像合成) 5 5 VR/AR原理比较尽管都涉及虚拟成像,但VR和AR在技术实现方面还是存在着本质上的区别: ?VR的视觉呈现方式是阻断人眼与现实世界的连接,通过设备实时渲染的画面,营造出一个全新的世界。?AR的视觉呈现方式是在人眼与现实世界连接的情况下,叠加全息影像,加强其视觉呈现的方式。 VR所虚拟的世界 AR所加强的世界 6 6 产业链概述 VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。作为一个还未成熟的产业,VR/AR行业的产业链还比较单薄,参与厂商(尤其是内容提供方)比较少,投入力度不是太大。核心内容生产工具面临较大的研发制作瓶颈,如360°全景拍摄相机,市面上的产品屈指可数。 VR/AR产业链概述硬件制造商内容生产工具制造商(硬件/软件) 系统研发者内容提供商内容平台搭建者消费者提供VR 设备提供交互系统提供内容发布平台提供内容生产工具适配提供内容获取渠道提供内容 7 7 未来市场规模 AR AR 尽管目前VR/AR行业都处于起步阶段,但整个市场未来增长潜力巨大:根据DigiCapital预测至2020年,全球AR与VR市场规模将达到1500亿美元,而根据市场研究机构BI Intelligence的统计,2020仅年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美元,未来5年复合增长率超过100%。来源:投资银行Digi-Capital、BI Intelligence 2015年 CAGR 137% 2015-2020年世界头戴式VR硬件市场规模 2020年 28亿 300亿(VR) 1500亿 1200亿(AR) (单位:美元) 2020年世界AR/VR市场规模 8 8 目前主流的面向消费者的产品为头戴式,其中根据是否需要适配设备,需要什么类型的适配设备,对头戴式VR/AR产品可以进行如下分类: 现有产品分类头戴式AR产品头戴式MobileVR产品头戴式PC/主机VR产品配合智能手机使用配合电脑或游戏主机使用不需要适配设备可以独立使用头戴式显示设备 9 9 不同类型的设备比较头戴式显示设备比较维度头戴式MobileVR产品头戴式PC/主机VR产品 AR产品市场产品种类数量产品种类多,数量庞大产品种类一般,数量稍大产品种类极少,数量极少对硬件性能的要求对硬件性能的要求较低,主流智能手机配置即可对硬件性能的要求很高,以高端配置的PC主机为主对硬件的性能要求较高,但需保证硬件的小巧轻便产品技术含量技术含量较低技术含量高技术含量非常高价格售价偏低售价偏高价格极其高昂(大部分产品还处于开发阶段,不具备销售可能性) 10 10 VR/AR行业概况 VR产品研究 VR内容和商业模式分析 11 2 3 VR行业发展趋势 4 5 6 AR产品研究 AR行业发展趋势