文档介绍：汉堡王网络传播方案
背景分析
品牌建设的四个必经阶段
有品牌忠诚度，产品成为首选
依赖
有一定的品牌好感度，
但产品并不一定是首选 信任
有主动意愿尝试购买，
但不一定形成二次购买 兴趣
仅知道品牌，但不够了解，
没有强烈诱因不形成购买 认知
我们目前处在哪个阶段？
• 让我们先来看看消费者调查
美式快餐 = &
开心网调查显示，
大部分人听过汉
堡王，但不知道
它具体是什么
汉堡王=山寨快餐 ？
我们目前处在哪个阶段？
• 让我们再看看消费者的消费****惯
美式快餐 = 煎炸食品 = 不健康?
我们的位置
有品牌忠诚度，产品成为首选
依赖
有一定的品牌好感度，
但产品并不一定是首选 信任
有主动意愿尝试购买，
但不一定形成二次购买 兴趣
仅知道品牌，但不够了解，
没有强烈诱因不形成购买 认知
要实现提升，让我们先分析一下自己的优势及劣势
- 全球排名第二的快餐连锁 - 快餐市场被少数两家
企业，实力雄厚 寡头垄断，新品牌难
以抢占更多市场
- 百年品牌，有深厚底蕴 优势 威胁挑战
- 越来越多的人关注健
- 拥有不同于肯德基麦当劳 康饮食，近年快餐行
的快餐工艺及产品 业整体业绩出现下滑
汉堡王
- 进入中国时间短，消 - 烤式快餐比炸式快餐
费者对其了解不够 更绿色，更健康
劣势 机会
- 企业形象模糊，易与