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摘 要
在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好的交流，于是智能手机顺应时代的潮流的诞生了。顺着这股潮流，国际上出现了大至苹果，三星，索尼，小至国内小米，魅族，oppo等手机生产企业。
互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世界的窗口它使这个世界表现让地球真正的变成了地球村。如何将手机与互联网有机地结合起来，通过手机应用互联网引用，通过互联网宣传手机，这成了厂家的重中之重，锤子手机虽然有公司的网站但在发展历程时间也不长，因此怎么利用网络营销的方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了解，喜爱的品牌成为我们的目标。
关键词：互联网；智能手机；网络营销
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目 录
摘要 …………………………………………………………………………………I
目录 ………………………………………………………………………………II
第一章 网络营销环境分析…………………………………………………………1
宏观环境分析…………………………………………………………………1
产品分析………………………………………………………………………2
行业竞争状况分析……………………………………………………………2
消费者市场和购买行为分析…………………………………………………
SWOT分析………………………………………………………………………
第二章 网络营销设计方案……………………………………4
网络营销目标………………………………………………4
网络营销战略………………………………………………6
网络营销实施策略………………………………………………9
第三章 营销组合 ………………………………………………14
具体行动方案 …………………………………………………………14
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策划方案各项费用预算及效果 ………………………………………14
方案调整 ……………………………………………………14
结论…………………………………………………………………………………17
参考文献……………………………………………………………………………18
致谢…………………………………………………………………………………19
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第一章 网络营销环境分析
2014年开始国内实体产业已经受到电子商务的巨大冲击，更是影响手机行业的发展，2015年因国内故事暴跌，以手机为代表的消费类店子产品普遍收到不同成都的影响，手机产品也未能幸免。进几年来，手机产品自苹果之后缺乏革命性的创新，造成不少消费者对购买新产品持币观望的心里，据估计，2016年全球手机出货量将比2015年下降2-5%。
但是我们要相信，，手机产品的复苏很快要来领，随着4G在中国市场的日趋成熟，消费者将了解4G带给人们的便利，这将促使手机销量迎来一个高峰，那些持币观望者将纷纷出售，使手机更新还代，这是手机产品的一个发展机遇。
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手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是2002年的彩屏化，第二次是2004年-2006年的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃，第三次则是手机智能化，主要是手机APP应用的拓展，让手机变成一台微型电脑。
锤子手机作为一家手机生产企业，主要以智能机为主，而现在智能机主要的两大操作系统，分别是苹果的IOS和谷歌的安卓。
锤子手机在成立之初就取得了谷歌安卓系统的授权，市场上除了苹果IOS现在剩下的几乎就是安卓系统。锤子手机在安卓系统上进行进一步优化。给消费者近乎完美的用户体验。
%，增长主要是双11关棍节在线购物和华为带来。
下图为各大手机的销量百分比
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由图可见，在只能手机市场领域，国产手机小米已经成为国产智能手机龙头。比较2