文档介绍：分类号 C93 密级
UDC 注1
学 位 论 文
基于电子游戏载体的商业广告的前景分析
（题名和副题名）
游涛
（作者姓名）
指导教师姓名 鲁若愚 教授
电子科技大学 成都
（职务、职称、学位、单位名称及地址）
申请专业学位级别 硕 士 专业学位类别工商管理（MBA）
论文提交日期 论文答辩日期
学位授予单位和日期 电子科技大学
答辩委员会主席 银路 教授
评阅人
2005 年 6月 1 日
注 1：注明《国际十进分类法 UDC》的类号
电子科技大学 MBA 学位论文
基于电子游戏载体的商业广告的前景分析
摘 要
随着商业竞争的加剧和电子游戏产业的迅猛发展，电子游戏和商业
广告相互结合形成了一种新的媒体广告形式—电子游戏载体广告
（In-game ad 或 Advergame）。游戏的娱乐性、体验感、互动性成为了
广告最好的发布平台，使消费者在游戏中潜移默化地接受广告信息，达
到广告传播效果。在市场竞争激烈的今天，电子游戏作为一种新兴的广
告媒体在商业领域的应用具有广阔的前景。
本论文旨在从电子游戏载体广告的特性、市场发展趋势、商业应用
和商业发展机会四个角度对电子游戏载体广告进行有益的分析。首先从
传播学的角度对电子游戏的广告媒体的特性进行分析，通过理论和实践
两方面了解电子游戏的广告传播、影响能力，确定电子游戏载体广告商
业应用的传播学依据。从市场发展趋势的角度，通过对电子游戏市场、
广告媒体市场以及目前电子游戏载体广告的市场状况的分析，探索电子
游戏载体广告的商业应用市场的可能发展趋势。从商业应用角度，运用
世代营销和生活形态行销的理论对电子游戏载体广告的受众的细分人群
进行分析和定位。另外，从媒介优劣势、应用价值、表现方式及广告的
效果评估多个角度对电子游戏载体广告的商业应用性进行评价，论证其
商业应用价值。最后，通过分析其产业链状况，预测电子游戏载体广告
可能的商业发展机会。
综合四个方面的研究分析，对电子游戏载体广告的商业应用前景作
出较为系统的分析和判断，为在市场营销实践中使用电子游戏载体商业
广告未来前景作出合理的预测。
关键词 电子游戏，广告，媒体
I
电子科技大学 MBA 学位论文
RESEARCH ON PERSPECTIVE OF
COMMERCIAL ADVERTISEMENT BASE ON
VIDEO GAME