文档介绍：{营销策略}某保健
品产品营销策略研
究
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摘 要
我国保健品行业历经 20 年的成长历程，已经形成了一定规模
的产业体系，具有较强发展优势和广阔市场前景。随着中国加入
世贸组织，国内外许多公司纷纷涉足此行业，营销模式趋同，竞
争异常激烈。如何制定有效的营销策略，实现营销创新，是目前
保健品企业迫切需要解决的问题。
鉴于此应对益生堂庭阳堂保健品公司采用理论结合实际的方
法，综合运用市场营销理论，在全面分析保健品行业市场环境的
基础上，通过对企业营销现状的系统分析，进行了市场细分和目
标市场的选择，从产品、价格、促销、分销等方面，提出适合益
生堂庭阳堂保健品公司的市场营销策略，以期为益生堂庭阳堂保
健品公司的快速发展提供有益的参考。
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关键词：益生堂庭阳堂保健品 营销策略 直营专卖店
目 录
摘要 ......................................................................I
Abstract .................................................................II
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第 1 章 绪论 ...............................................................1
研究背景 ..............................................................1
研究的目的和意义 .......................................................2
研究的目的..................................................2
研究的意义..................................................2
研究内容 ...............................................................3
第 2 章 理论综述 ...........................................................4
市场营销理论 ...........................................................4
服务营销....................................................4
体验营销....................................................4
4
关系营销....................................................4
营销策略综述 ...........................................................5
市场营销组合 .........................................................6
产品组合策略................................................7
价格策略....................................................7
渠道策略....................................................7
促销策略....................................................8
第 3 章 益生堂庭阳堂公司营销存在的问题及分析 ...............................9