文档介绍：凤禧
线上营销整合推广方案线上营销整合推广方案
上海睛尚电子商务有限公司
目录
• 品牌认知
• 竞品分析
• 三年规划
• 淘宝运营规划
• 非淘宝平台运营规划
• 合作模式
品牌认知
• 品牌理念
 “凤禧”服饰以中国深厚的民族底蕴为基础，柔和了西方宫廷艺术和日本和服
等的灵感来源，将古典和现代美学完美统一，使服装设计呈现古典浪漫主义
的气息，其成衣往往弥漫着一股优雅的法式情调。带给女人如花似玉，不可
方物的极至之美。
• 品牌定位
  25---35岁注重生活品质，讲究生活情调，个性时尚而不张扬的白领女性。
• 穿着场合
工作约会派对婚礼逛街
• 产品类别
外套，套装，衬衫，裙子，裤子，连衣裙，风衣，大衣，饰品
• 线下规模
于各重要省会开设店铺，共约80家
线上竞品分析
• 了解到凤禧的现状，为了更好的对线上营销进行规划，有必要对相关同类产
品进行分析和了解
• 让我们看一下同为经营礼服，婚纱，旗袍的相关品牌
• 东北虎（）
• 名瑞（Famory）
• 娘子写
线上竞品分析
NE
TIGER
• 东北虎（）简介
NE·TIGER东北虎始创于1992年，目前是中国顶级奢侈品牌的象征，不仅造
就了“中国皮草第一品牌”的至尊地位，而且奠定了晚装与婚礼服的领先优势。
NE·TIGER东北虎定位于Nobility高贵、Elegance优雅、Luxury奢华的产品风
格，竭力为成功女性创造尊贵体验。
线上竞品分析
• 东北虎（）产品线
以华服为主打产品，辅以礼服，婚纱，配饰，整体价位较高
线上竞品分析
• 东北虎（）淘宝线上销售概况
淘宝概况：有淘宝个体卖家经营，几乎无销量
品牌暂无登陆淘宝商城
线上竞品分析
• 名瑞（Famory）简介
“Famory—名瑞”也是目前唯一一个同时获
得“中国名牌”， “中国出口名牌”的婚纱晚礼服
品牌。
一生一次的婚礼之日
一生一次的美丽绽放
只属于你和他的…FAMORY名瑞
• 名瑞（Famory）产品线
婚纱系列
晚礼服系列
线上竞品分析
• 名瑞（Famory）淘宝线上销售概况
淘宝概况：有淘宝个体卖家经营，无销量
品牌暂无登陆淘宝商城
线上竞品分析
•娘子写 简介
·旗袍是女人的梦想，拥有一件独一无
二的定制旗袍更是每个女人应有的梦
想，只是价格也不是一般人能负担得
起的，只能屈就一些简单的甚至是机
器制造的。好在小白家给我们提供了
另一种选择，万幸。
搜遍整个网络，终于在这里找到了我
想要的，从那一刻爱上了中国式的美
丽，却胆怯不敢尝试，有点纠结，但
经常能来看看也是一种别样的幸福！
关键词：旗袍 价格 网络
从品牌定位之初就考虑到将网络作为
销售渠道