文档介绍：日月光中心
双月营销推广报告
(2011年8月1日—2011年9月30日)
策划部
報告架構
营销推广报告架构
策划亮点介绍
媒介投放总结
活动筹办总结
媒介投放汇总
硬广投放
自办刊物
公关配合
新媒体
策划大事记
活动展示
客流情况
月度策划推广总结
策划亮点一:重视首创适时转变
随着策划团队不断的磨合、提升,我们从2011年8月开始对营销推广策略进行调整:让每月的营销推广策划更加贴近生活,更加尊重人性。同时,我们越来越重视活动的首创性,注重内容的创新性。将创新视为日月光中心发展的源动力!
策划工作总结
◆创新是购物中心发展的源动力
●重庆首次使用微博大屏幕直播活动
●重庆首次提出餐饮“刷脸卡”享优惠
●成功运用色彩进行推广及活动策划
●首届“最爱记歌词”
●首届“超级模仿秀”
●重庆首个购物中心网友服务站
策划亮点二:科学运作媒介,突出“双轨上盖”亮点
作为重庆唯一的“双轨上盖”中高端物业,在重庆轨道交通1号线通车后,抓住契机对“双轨上盖”概念进行推广,使日月光中心地理位置优势深入人心。
联合重庆本土实力媒体,将购物中心不同的业态:餐饮娱乐、服饰、超市进行集中推广。营造浓厚的地铁商业氛围。
◆科学运作媒介
●传统媒体与新媒体优势互补
●合理选择投放媒介
●组织媒介全方位推广“双轨上盖”概念
策划工作总结
◆突出“双轨上盖”亮点
●分阶段针对不同业态类型进行推广
8—9月策划工作大事记
策划工作总结
有才就来秀
“最爱记歌词”初赛
街舞大赛
音乐酒会
8—9月策划工作大事记
策划工作总结
欢乐星期五
日月光最重庆演出活动
超级模仿秀
月饼DIY
8—9月策划工作大事记——“最爱记歌词”隆重开赛
策划工作总结
爱音乐,HIGH起来——日月光中心首届“最爱记歌词”大赛8月隆重启幕。本次活动采用“记歌词+演唱”的形式对选手进行选拔。选手经过初赛和复赛以后将进入决赛赢取现金大奖。
本次活动共吸引逾百名选手参赛,微博转载数千次,获得平面媒体报导近20次,一共举办4场活动,平均每场活动影响约1千人。
活动获得了新浪微博的大力支持,首次在重庆尝试使用微博大屏幕功能,将活动的影响延伸至网路。
最爱记歌词
策划工作总结
2011年8月,日月光中心联合重庆舞耀文化传媒有限公司举办了名为“最热的城市,最火的街头”西南街舞大赛。除了现场的气氛火爆外,活动还吸引了众多来自外地的街舞爱好者来到现场观看比赛。
8—9月策划工作大事记——“西南街舞大赛”决赛
策划工作总结
9月,日月光中心联合周边幼儿园举办了亲子体验活动之有才就来秀活动。活动旨在让拥有一定才艺的儿童能够站在舞台上展现才艺。
活动共举办了3场,每场活动均能吸引大量市民驻足观看,为商场带来了极高的人气。
8—9月策划工作大事记——“有才就来秀”成功举办
策划工作总结
2011年9月13日是中国传统的中秋佳节,日月光中心特地在中秋之夜为消费者们准备了一台精彩而丰富“中秋音乐晚会”。
本台晚会共为观众精心准备了近20个节目,在温馨的音乐中,活动现场洋溢的浓浓的节日气氛。共有近千名市民观看了本场演出。
8—9月策划工作大事记——“中秋音乐晚会”成功举办