文档介绍：学校代码
学 号
棋 大
硕 士 学 位 论 文
碎片化时代公共关系的公众重聚及其传播策略
院 系 新 闻学 院
专 业 公共关系学
姓 名 陈 睿
指 导 教 师 纪华强 教授
完 成 日 期 年 月 日
指导小组成员名单
姓名 职称 单位 备注
程士安 教授 复旦大学新闻学院
李华强 讲师 复旦大学新闻学 院
王迪 讲师 复旦大学新闻学 院
目录
摘要
引言
第一章 文献综述
第一节 公众研 究的主要观点
第二节 后现代语境 中的受众现状
第三节 公共关系传播 的范式研究
第二章 媒介后现代 空间受众 的型态
第一节 我们 身处的媒体后现代空 间
第二节 身为大众 的受众
第三节 身为消费者的受众
第 四节 身为组织的受众
第三章 “碎 片化 ” 受众在后现代性表达 中的聚合
第一节 城 市经济的后现代表达
第二节 文化 的嬉 皮精神
第三节 “传 统 ” 的时 尚 “受害者 ”
第 四节 “充满个性 ” 的平庸 时代
第五节 散落 一地 的受众 “碎片 ”
第 四章 后现代语境下 的公共关系传播策略
第一节 人 与人之 间的六档距离
第 二节 大众参 与下 的 “拼盘游戏 ”
第三节 后现代 的 “时 尚 ” 传播策略
结论
全 文注释
参考文献
后记 ·致谢
声一
【文章摘要 】
后现代社会 中, 整体型 的社会聚合体被 “碎片化 ” 的利益群体所取代 “共
同意识 ” 解体 , 意识 “去主流化 ”, 伦 理规 范走 向多样化 , 代之 “大众 ” 的是差
异化 的利益族群和 “文化部落 ” 形成的分众碎 片, 受众的等级 同质性被打破 , 呈
现 出混乱 多样性 。现代人身 处在一个媒体后现代 空间中, 由于生存 空间的变化和
需求 的不 同, 包括社会 、 组织 、 媒体的需求还有个人 的要求, 人们承担着 多种角
色 , 如传 媒的大众 、组织 的公众和社会 经济生活 中的消费者等 多重 身份集于一身 。
经济全球化下 的城市经济生活形态的转变 , 不仅改变 了消费形态 , 也深深地影响
了身为消 费者 的我们 。
本研 究首先运用文 化研究和精 神分析的相关理论 工具分析 了碎 片化信 息受
众 的后现代性特征 , 透过城市经济 的后现代表达来看现代人对时 尚 、个性 的追 求,
及文化 中的嬉皮精神 , 进一 步解释现代受众为何 以及 如何主动或被动 的呈现 “碎
片化 ” 状态 。针对公众在现代性 的 “大众化 ” 向后现 代性的 “分众化 ”社会语境
转变背景 中的新变化 , 从受众 的角度分析 “碎 片化 ” 对媒介 、 组织 公共关系 的影
响 , 探讨后现代文化范式