文档介绍：上海交通大学
硕士学位论文
雅戈尔集团服装产业发展战略设计
姓名：方伟
申请学位级别：硕士
专业：工商管理
指导教师：任荣明
20050326
上海交通大学 EMBA 学位论文 雅戈尔集团服装产业发展战略设计
雅戈尔集团服装产业发展战略设计
摘 要
雅戈尔服装产业经过 25 年的发展 已经建立起衬衫 西服 西裤 休闲服 T
恤 金色雅戈尔等多个产品系列 年生产衬衫 1000 万件 西服 200 万套 其他服饰
2000 余万件的大型服装企业集团 主打产品雅戈尔衬衫连续九年获市场综合占有率
第一位 西服也连续四年保持市场综合占有率第一位 在知识经济时代 人们正以
创新的思维 成熟的心态探索服装制造业的发展 在现代服装信息技术的撬动下
服装业已摆脱传统服装企业的发展模式 成为不断创新的“日不落”都市型工业 面
临危机与机遇 雅戈尔服装产业在未来如何发展是值得研究的重要课题
本文利用现代战略管理理论和经济学方法 来分析雅戈尔服装产业在后配额时
代的新形势和新问题 创新性地构造出雅戈尔服装产业的核心竞争力模型 利润创
造模型 盈利能力 销售收入分析模型等 对雅戈尔服装产业的发展战略进行分析
和设计
全文分为七个部分 第一部分是前言 介绍了雅戈尔服装产业 25 年来的发展历
程和目前的多元化经营状况 提出了服装产业战略设计的必要性 以后六个部分依
次分为六章 第一章是服装产业发展趋势分析 包括服装产业特点 国内外服装产
业及总体发展趋势分析 服装产品技术发展趋势分析 消费者需求趋势分析 产业
结构分析等情况 以及中国服装业与世界知名品牌的比较分析和雅戈尔服装在国内
国际市场的地位 最后描述了雅戈尔服装产业发展前景和相应的短期 中长期发展
战略方向 第二章是雅戈尔服装产业战略规划 包括愿景 使命 雅戈尔经营理念
和总体及各阶段战略目标 第三章是雅戈尔服装产业内外部环境分析 从内部优势
来看 雅戈尔在产品 产业链 国际合作 营销渠道 品牌 规模生产 资本等上
优势明显 从内部劣势来看 存在超级产业链反应迟缓 库存较多 销售网点结构
III
上海交通大学 EMBA 学位论文 雅戈尔集团服装产业发展战略设计
不合理 面料供应的制约 主营产品及生产相对集中等问题 而外部的威胁有国际
国内服装市场竞争日趋激烈 相关产业发展滞后不适应服装产业的发展需求 我国
服装产品还没有得到世界广泛认同 服装科技落后 绿色壁垒增加等 外部机遇也
很明显 它们是服装产业管理组织逐步建