文档介绍：: .
青岛童彩益智学习用品
广告策划方案
策划人：蒋文泰
策划单位：市营1121班
策划时间：2018年4月18日
青岛童彩益智科技有限公司坐落于处在科技前沿一线风光秀丽 的海滨城市——青岛，是一家专业从事儿童益智文具、玩具等系列 用品的研发、生产、销售为一体的综合性企业。
公司最新推出的童彩系列益智产品，利用世界领先的“最新光 敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无 害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品，为儿童的 涂鸦绘画、书写练字开创了一个新的时代。产品核心技术采取了商 业秘密保护方式，科技独享，有效的提高了公司产品竞争力。
此次策划的目的是现公司欲在 2018 年秋季开拓湖南市场，提高 在湖南消费者心目中的知名度与美誉度，以湖南为中心进军中部学 习用品市场。
# / 9
目录
一、市场分析 4
＜一）、市场环境及行业分析 4
＜二）、消费者分析 4
＜三）、竞争对手分析 5
＜四）、产品分析 5
二、市场策略 6
＜一）、营销目标 6
＜二）、产品定位 6
（ 三 ＞、广告目标 6
三、广告表现 7
＜一）、广告诉求对象 7
＜二）、广告主题 7
＜三）、广告创意 7
四、广告媒介 8
＜一）、电视媒体 8
＜二）、户外广告 8
＜三）、报纸媒体 8
五、广告预算 9
六、广告效果评估 9
亠、市场环境
< 一）行业分析
学生用品是每个学生学习生活中的必需品，下至小学生、上至 大学生，都不可或缺。每个家庭只有一个孩子，人们对独生子 女的关爱越来越多，因此学生市场对学生用品的需求量越来越 大，对学生用品的人性化设计要求也越来越高。那么，实惠既 实用、时尚且个性、智趣文具用具是非常有潜 力的。国内学生用
，年消费接近100亿。其中购买力最强的是约 2亿人中的中小学生群体，其年支出高达近 80亿元，由于“一孩
制”的生育政策和收入水平的不断提高，投入在子女教育方面的开 支达到家庭总收入的40%学生用品年需求量达到1000亿元的市场 容量。
<二）、消费者分析
1、 学生用品的人性化设计要求高。
2、 实惠既实用、时尚且个性、智趣又卡通的是消费者追求 的。
＜三）、竞争对手分析
优点： 真彩文具始创于九十年代初期，于 2018 年 5 月整体改制成为股 份公司，是一家集技术创新、渠道优势和品牌领先为一体的一 站式文具供应商，主要从事真彩品牌文具产品的创意设计、技 术研发、生产和销售。产品主要包括书写工具、学生文具和办 公文具三大系列。经过多年的发展，真彩文具已成为国内规模 较大、综合实力较强的行业领军企业之一。 缺点：产品单一，较传统。
＜四）、产品分析 公司最新推出的童彩系列益智产品，利用世界领先的“最新光 敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无 害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品，为儿童的 涂鸦绘画、书写练字开创了一个新的时代。产品核心技术采取了商 业秘密保护方式，科技独享，有效的提高了公司产品竞争力。
# / 9
1、市场策略
＜一）