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可口可乐发展现状.ppt

上传人:1033951284 2021/10/31 文件大小:5.02 MB

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文档介绍

文档介绍:可口可乐发展现状
1
可口可乐发展现状 及其对中国经济影响
2015级6班
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精品资料
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你怎么称呼老师?
如果老师最后没有总结一节课的重点的难点,你是否会认为老师的教学方法需要改进?
你所经历的课堂,是讲座式还是讨论式?
教师的教鞭
“不怕太阳晒,也不怕那风雨狂,只怕先生骂我笨,没有学问无颜见爹娘 ……”
“太阳当空照,花儿对我笑,小鸟说早早早……”
4
可口可乐的发展由来
1885年,美国佐 治亚洲的约翰·彭伯顿),发明了深色的糖浆称为彭伯顿法国酒可乐(Pemberton‘s French Wine Coka)1885年政府发出禁酒令,因此彭伯顿发明无酒精的Pemberton’s French Wine Coka。1886年5月8日他想发明一种饮料,一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天,他正在搅拌作好了的饮料,发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛,他将这种液体加入了糖浆和水,然后加上冰块,他尝了尝,味道好极了,不过在倒第二杯时,助手一不小心加入了苏打水(二氧化碳+水)这回味道更好了,合伙人罗宾逊(Frank )从糖浆的两种成分,激发出命名的灵感,这两种成分就是古柯(Coca)的叶子和可拉(Kola)的果实,罗宾逊为了整齐划一,将Kola的K改C,然后在两个词中间加一横,于是Coca-Cola便诞生了,第一份可口可乐售价为五美分。
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真正使可口可乐大展拳脚的,是两位美国律师。他们到当时可口可乐公司的老板阿萨·坎德勒的办公室,提出一个创新的商业合作方式,就是由可口可乐公司售给他们糖浆,他们自己投资生产的公司及售卖点,将糖浆兑水、装瓶、出售,按可口可乐公司的要求生产及品质保证。 可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标,做广告,这个特别的装瓶系统,从此产生可口可乐的工厂遍地开花。
1886年成立了可口可乐公司,坎德勒被称为“可口可乐之父”1888年,阿萨·坎德勒 看到了可口可乐的市场前景,购买了其股份,掌握了其全部生产销售权。坎德勒开始把制造饮品的原液销售给其他药店,同时也开始在火车站,城镇广场的告示牌上做。 1901年,广告预算已达100,000美元。
6
一、可口可乐对外扩张的空间轨迹
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二战以前,已有50多年历史的可口可乐,其海外影响主要集中在加拿大、古巴、德国等为数不多的几个国家。
  二战期间,可口可乐公司在世界各战区共建立了64家装瓶厂,总计卖出100亿瓶饮料。更重要的是,可口可乐与1000多万美国士兵交上了朋友,把他们变成了顾客。到上世纪40年代末,,其对手百事可乐同比只有2500万美元。
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1、 可口可乐在欧洲
二战后美国国力剧增,华盛顿当局极力为这家从亚特兰大发迹的公司拓展地盘,美国政府以多种明示和暗示的手段,警告欧洲各国政府禁止可口可乐进口会产生不利影响:法国外交部担心马歇尔计划可能泡汤;欧洲各国政府虽担心可口可乐所带来的文化冲击,但怕因小失大,纷纷改变反对立场。
9
2、 可口可乐在亚洲
早在1908年可口可乐就踏上了亚洲,在菲律宾销售。亚洲作为新欣市场,可口可乐在亚洲的扩展的脚步不曾停止,除了印度外,其他市场都很顺利。
1927年,可口可乐在上海落户,随后在天津、青岛也相继建立了装瓶厂。1933年上海装瓶厂成为当时可口可乐公司在美国境外最大的装瓶工厂。1948年中国成为美国本土之外第一个销量突破100万箱的市场。
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