文档介绍：动漫营销产业链推广商业策划案
企划:南北文化传播公司
2010年10月
动漫产业链的营运模式
营运模式:
动漫衍生杂志——动画片、动画品牌、动漫教育、原创漫画——网上推广——玩具商生产——动漫衍生品交易——动漫衍生产业链形成
国内动漫大市场分析
21世纪之初, 我国政府大力鼓励发展原创, 并推进动漫产业向市场化和国际化迈进, 并将动漫业发展为大国强国作为终结目标,开始了我国动漫产业稳步健康发展之路。
由于我国动漫产业在发展模式上几经周折, 产业发展举步维艰。在我国目前的动漫市场份额中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,中国原创动漫仅占11%,近90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。
如果我们能利用动漫产业链的营销模式,推广国内的动漫品牌与动漫衍生品,把那90%国外动漫产品市场争取过来,其盈利将是巨大的。
我国动漫市场所占比例的现状
我国动漫产品市场的现状
动漫市场潜力及商业锲机
近年来, 随着经济全球化不断发展, 必然带来文化全球化的推进, 当前, 经济与
文化的结合紧密的程度, 已超过了历史任何一个时期, 文化已成为经济竞争的
最高形式。
我国人口众多, , 如果受众人群向中老
年人扩展, 我国喜好动漫人群还会扩大, 随着经济发展和人们生活水平提高, 仅
国内需求就可以支撑动漫产业较好地发展, 加上在国际动漫市场份额不断扩大,
将为我国动漫产业发展提供巨大空间。
2010年中国动漫产业市场规模将达到208亿元,%。预计到2012年该
产业的市场规模将达到321亿元,%。按中国庞大的青少
年和儿童消费群体测算,未来几年里,中国动漫产业至少有1000亿元的潜在市场空
间,因而被称为十一五期间的“新金矿”。
2003年~2008年我国动漫市场规模增长趋势图
国内动漫产业市场形势分析
目前,中国人有近5亿直接阅读漫画或收看动画片,从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。
但与庞大的市场相比,中国的动漫产业还欠发达。不过,近年来,国家和政府对国产
动漫加大扶持,同时,中国已经有几百所设有动画专业的院校,培养了大批动漫人才。
这些都成为了促进我国动漫产业快速发展的有利条件。按国家规定的全国省级、副省
级电视台三年内全部开通少儿频道的要求,到三年后,全国电视台每天需要5000分钟、
全年需要180万分钟的动画节目,国产动画产业年产值将在1000亿元人民币以上。
我国将在5~10年内,确保动漫产业产值占到GDP的1%。这个1%算下来就是2000多亿人民币。
动漫产业包括创作、制作媒体传播产品的产业和设计生产与动漫相关的周边或衍生产
品的产业。由此看,动漫产品具有庞大的消费市场和巨大的发展空间。
动漫衍生产业链的营运模式
我国动漫市场的商机与潜力都是巨大的,但是,在实际运营中,我国的动漫产业链还有待完善,动漫衍生品的销售市场,也还不太完善。
南北文化传播公司的动漫产业链营运模式,就是为了把动漫衍生市场更加明确、完善化、市场化。
我们将串连起动漫产业链中的各商家,通过动漫衍生杂志与网络平台,直接为其动画片与衍生品的生产厂家、经销商,做产品的宣传、推广与销售工作。
让动漫商与衍生产品商,衍生品商与动漫消费群体,走得更近,盈取更大的利润。
动漫产业链运营模式
运营模式
动漫营运中心
动漫衍生杂志
网络推广平台
动漫产业链网络平台推广
——产业链网络推广平台
动漫产业链网络推广平台
原创动
画片展区
衍生品动
画片展区
动漫品牌
营运展区
动漫教育
展区
原创漫画
展区
玩具
衍生品
展区
服装
文具