文档介绍：北京电信公司形象宣传推广策略方案
1
目录
北京电信市场状态描述
北京电信的SWOT分析
北京电信的品牌定位
北京电信的区隔要素
北京电信的品牌是
北京电信的品牌核心
2
北京电信市场状态描述
3
北京电信市场竞争格局
4
北京电信与北京电信市场
北京市场集团大客户市场的竞争格局:北京通信与北京电信。
相对于北京电信,北京通信的优势最主要的是网络资源和客户资源
北京电信的竞争依托:中国电信全国性网络。
竞争因素:
目前北京电信在北京还没有业务品牌,只有一个2003年春节期间推出的一个“新视通”的业务品牌。
5
北京电信市场的特点描述
电信行业体制性的变革,使建立在垄断基础上的技术服务提供模式被打破,随之带来的是企业经营市场化,由此,新一轮的技术革新和服务完善成为必然的竞争趋势.
新网通所拥有的北方十省骨干网络与中国电信拥有的西北和南方20省骨干网络的态势,必然导致互联互通在市场前期成为新竞合关系的基础.
6
但作为同质化的电信运营商,随着网络建设的互相渗透和市场竞争机制的导入完成,新网通与中国电信必然在将来产生激烈的业务竞争.
由此可以看出,技术、网络、服务、价格必然构成未来双方市场竞争的先决条件;而市场竞争进程则明显可能成为两个阶段。
7
北京电信市场竞争的阶段性
第一阶段:建立在互联互通基础上的新竞合关系。
挟独立网络和服务提供能力的两大巨头,在全国范围内,在战术、战略等多角度、多层面的激烈竞争。
8
北京电信的SWOT分析
9
优势
原北京电信公司归属新网通后,改称北京通信公司,虽拥有原班人马及网络,但更名却是它变成一家新公司,知名度远不如经过长期积累而形成的北京电信的知名度,我们承袭北京电信之名,在知名度上有一定优势。
依托于中国电信全国范围的强势网络整合能力的优势,北京电信将会受到跨省份业务服务的团体消费机构的倚重.
10