文档介绍：传播推广合作协议书
合同号:0212ZW-SZ-001
甲方:西安紫薇行物业顾问有限公司
乙方:旭日传播集团广州市因赛广告有限公司
甲、乙双方本着平等合作、互惠互利的原则,经友好协商,就甲方委托乙方作为甲方“紫薇田园都市”房地产开发项目的广告传播代理服务(包括:品牌及产品整合传播推广策略,影视、平面、VI的创意及设计,售楼处包装等)事宜,达成如下一致协议:
合作范围
甲方委托乙方作为“紫薇地产”和“紫薇田园都市”整合传播推广代理,负责本项目的广告策划、创意、设计、制作等代理事宜。
合作期限
委托期为2002年12月15日至2003年4月15日。本协议所拟合作期限届满前一个月,经协商同意,双方可续签合作协议。
乙方工作内容
1、市场状况分析
1)、西安房地产市场整体环境分析;
2)、西安中、高收入群体(特别针对目标、潜在消费者)购房心理需求分析;
3)、西安主要竞争楼盘品牌传播状况,渗透率,消费者认知、喜好度等状况分析;
4)、“紫薇田园都市”产品自身规划状况分析;
5)、“紫薇田园都市”传播现状(主题、手段等)分析;
6)、“紫薇田园都市”品牌渗透率、喜好度分析。
以上内容由紫薇行物业顾问有限公司提供相关资料及情况,双方进行充分沟通。
2、“紫薇地产”策略部分:
1)、“紫薇地产”品牌策略;
2)、“紫薇地产”整合传播推广策略。
3、“紫薇田园都市”策略部分:
1)、“紫薇田园都市”整合传播推广策略;
2)、“紫薇田园都市”广告策略;
3)、“紫薇田园都市”销售现场包装及销售策略;
4)、“紫薇田园都市”主题化推广活动及传播策略。
4、“紫薇地产”及“紫薇田园都市”大众传播创意部分:
1)、平面传播物料创意设计;(报纸/杂志/户外广告等,总共不超过28款创意设计)
2)、“紫薇田园都市”影视广告创意(专题片、影视片各一条);
5、“紫薇田园都市”其它传播物料的创作设计、制作部分:
1)、“紫薇田园都市”VI视觉系统创作设计;
2)、“紫薇田园都市”售楼处现场包装及传播物料的创作设计;
3)、“紫薇地产”及“紫薇田园都市”其它推广传播物料的创作设计;
以上工作具体内容见附件
广告运作规则
严格按照规范的传播推广流程进行。策划、创作流程的基本顺序如下:
策划
(紫薇)工作项目下达Û (旭日)工作立项Û 策略前分析Û策略构想Û 策略制定Û 策略修改、调整Û策略沟通Û (紫薇)反馈Û策略再调整Û策略制定Û策略提交Û(紫薇)确认Û策略应用Û效果跟踪Û 意见反馈。
创作
(紫薇)工作项目下达Û (旭日)工作立项Û 策略制定Û 创意构成Û 广告表现Û 客户审定Û正稿制作Û (紫薇)正稿确认Û广告应用Û效果跟踪Û 意见反馈等。
签约后,项目工作开展由甲方下达工作任务指令,乙方即进入具体操作阶段。每项工作乙方提供总体策划方案,经甲方认可并签字确认后,双方按照此策划方案,严格贯彻落实到每一个项目,每个实施过程中。
双方责任与权利
甲方的责任和权利:
双方合作期间,甲方应积极配合乙方工作。及时提供乙方所需的各类图片和文字资料,并对上述资料的合法性、真实性、准确性和完整性负责。如因甲方提供资料原因(有误、虚假等)而引起的各种法律纠纷,由甲方担负相关的一切责任,乙方不承担由此产生的任