LV品牌经典分析_图文--课件(PPT演示稿).ppt

文档介绍：一、品牌历史二、品牌符号三、品牌定位四、品牌识别五、品牌传播六、神秘顾客路易·威登( LouisVuitton) ( 1821 年8月4日— 1892 年2月 27 日),世界奢侈品顶级品牌路易·威登创始人,世界奢侈品史,时尚界最杰出的时尚设计大师之一。品牌以设计制造创新而优雅的旅行硬箱、手袋以及配饰产品,造就了以旅行为核心精神的传奇。品牌历史 LV 的品牌历史?1837 年, 16岁的路易威登离乡背井,到巴黎为贵族收拾行装。?1852 年,拿破仑三世登基,路易威登被选为皇后的御用捆工,从此涉足上流社会。?1854 年,路易?威登革命性地创制了平顶皮衣箱,并在巴黎开了第一间店铺。?1914 年,路易?威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道 70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。?2012 年,路易?威登成立 154 周年。一个半世纪后,品牌的传奇依旧延续着,其卓越品质和原创精神享誉全球。在拿破仑三世时代,路易威登见证了蒸汽火车的发明,也目睹了汽船运输的发展,同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。所以,路易?威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”,作为设计的出发基础. 何为旅行? 旅行不是一次出行也不只是一次假期旅行是一次过程,一次发现一次自我发现的过程……究竟,是我们创造了旅行还是旅行造就了我们? 生命本身就是一场旅行生命将引领你去向何方?(中文版文案) 真正的旅行让我直面自我爱,是人生最美丽的旅程有些旅程难以言传家,有时仅仅是一种感觉品牌符号品牌标志产品特征经典图案品牌标志百年经典, “字母组合帆布”产品特征材料(1)精选最好的木材、皮革、帆布等原材料(2)保证材料的整体性,不拼接工艺(1)制定规定的工艺流程,一道工序不能少(2)严格没道工序的时间,一分钟也不能缺(3)不断进行创新设计,紧跟时尚潮流形态(1)色彩为艺术化服务(2)大小和外形符合便利和使用的需求经典图案帆布老花三三彩棋盘格水波纹亮皮全皮