文档介绍：鲜的每日C夏季促销策划
内容摘要:
本策划通过对饮料市场、果汁饮料市场以及每日C销售状况的分析,制定了每日C在重庆市场的促销目标。为达到这一目的,我们举行了重庆首届维C健康小姐大赛以扩大知名度;与经销商结成命运共同体以及认真耕作终端。以此同时,还运用广告、人员推销、公共关系以及成立会员俱乐部等手段来配合。最终达到进一步宣传每日C的“健康、时尚”定位和培育顾客品牌忠诚度的目的。
关键词:每日C、健康时尚、经销商、终端
Content summary:
This plan that analyses the beverage market, the fruit drink market and the condition of sales of Meiri C, have made promotion goal on the market in Chong Qing of Meiri. C For achieving this purpose, we hold the first Chong Qing young lady of vitamin C petition in order to expand popularity; Form the munity and cultivate the terminal station conscientiously with distributor. At the same time ,use the advertisement, personal selling, public relations and establish means, such as membership club etc. for cooperating. At last achieve the goal that propagate the" healthy, fashion"s of C to make a reservation and cultivate customers brand loyal purpose of Meiri C further finally.
keywords: Meiri’s C、Health and fashion、dealer、terminal
绪论:
2002年,每日C以梁咏琪为形象代言人,在许多城市举行了“鲜的每日C城市健康舞大赛”,通过这一活动,每日C在消费者中已经达到了较高的知名度,迅速提高了其在消费者心目中的地位,同时也宣传了其最重要的定位即“健康时尚”定位。为了在2003年的竞争中取得优势地位,我们有必要制定新的促销策划,以期望获得新的市场地位,提高市场占有率,获取更大的利润或收益。
1、市场环境分析
、饮料市场分析
饮料行业在近几年的变化非常突出,年产量以超过20%的年均增长率递增,达到1300多万吨。在产量增长的同时,品种也日趋多样化,为消费者提供了更多的选择余地。新的品牌不断涌现,新的口味令人难以取舍,品种分类也越来越细化,越来越没有了统一明确的标准。但从总体而言,目前我国饮料行业仍然以碳酸饮料、瓶装水(包括矿泉水、纯净水、蒸馏水等)、果汁饮料和包装茶饮料四大类型为主导,行业竞争也仍是围绕这四大市场展开的。根据央视市场研究股份有限公司“RS)”的最新结果显示,2001年至2002年,%,%,%,%,%。
中国饮料业的迅速发展及其前景广阔的消费市场吸引了众多国际知名品牌饮料厂商,许多跨国公司凭借雄厚的财力和丰富的市场运作经验,通过收购国内著名品牌或合资、独资经营挤占国内市场。在国内灌装生产的可口可乐与百事可乐打入中国市场十多年,把国内碳酸型饮料压得喘不过气来。
在这种情况下,我国的饮料包装趋向多样化、方便化,为市场经销和不同消费层次的选购提供了方便。同时,果蔬饮料的原料生产开始得到重视。我国拥有丰富的水果和蔬菜资源,很适宜发展果蔬型饮料,但果蔬型饮料生产企业的原料供应却还未得到稳定保障。所以一些企业已着手发展自己的原料基地,为产品上档次、上规模提供可靠的保证。目前,我较低,形成规模生产的还不多,缺少在全国范围内有一定影响力和较高市场份额的企业,如目前国内年产量最大的娃哈哈仅为93万吨,而可口可乐公司年产量达到2450万吨。从整体行业来看,平均年产量仅
3000多吨,平均销售收入仅1000多万元,销售利润率仅3%左右,企业间的效益差别也很大。同时,我国饮料行业还存在着地区分布不合理的现象,年产量超过30万吨的省市多数为东部沿海城市,广大中西部地区丰富的资源没有得到充分利