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服装市场营销策划方案
诚如虚有市场，并不等于实有市场。企业成在营销，也败在营销。二十一世纪的服装市场，一定是营销型企业的天地。服装企业应当更重视市场营销策略。对此，作为营销研究策划人，笔者特对服装的市场营销进行综合研究，愿将成果与读者分享。 一、生活水平与服装观念
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①服装是护体之物；
②服装是遮羞之物
③服装是生活****惯和风俗；
④服装是社会规范的需要。
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①服装是生活快乐之物；
②服装是机能活动之物；
③服装是心理满足之物；
④服装是社会流行要求之物。
二、实际消费需求的产生
消费者对产品的兴趣并不能构成消费的实际需求。在实际生活中，消费者需求的满足程度和满足方式主要取决于消费者的经济状况。亦即，消费者只有同时具备购买欲望和购买力两个要素，才能产生实际购买行为。
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三、服装流行的特点
这是流行最为显著的特点。流行的产生基于消费者寻求变化的心理和追求 新 的表达。人们希望对传统的突破，期待对新生的肯定。这一点在服装上主要表现为款式、面料、色彩的三个变化上。因此，服装企业要把握住人们的 善变 心理，以迎合消费 求异 需要。
时装 一定不会长期流行；
长期流行的一定不是 时装 。一种服装款式如果为众人接受，便否定了服装原有的 新颖性 特点，这样，人们便会开始新的 猎奇 。如果流行的款式被大多数人放弃的话，那么该款式时装便进入了衰退期。
一种服装款式只有为大多数目标顾客接受了，才能形成真